تحسين محرك البحث (SEO) هو الحصول على حركة مرور مستهدفة إلى موقع ويب من التصنيفات العضوية لمحرك البحث. نظرًا لأن البحث العضوي هو إحدى الطرق التي يكتشف الأشخاص من خلالها المحتوى عبر الإنترنت، فإن التصنيفات الأعلى يمكن أن تترجم إلى زيادة في عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب.

يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) ممارسات فنية وممارسات محتوى تهدف إلى التوافق مع أفضل احتياجات خوارزمية محرك البحث. تتضمن المهام الشائعة المرتبطة بـ SEO إنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين المحتوى حول كلمات رئيسية محددة، وإنشاء روابط خلفية.

بعبارة أخرى:

يدور موضوع تحسين محركات البحث (SEO) حول تحسين تصنيفات الموقع في القسم العضوي (غير المدفوع) من نتائج البحث.

تتمثل الفائدة الرئيسية من التصنيف لكلمة رئيسية معينة في أنه يمكنك الحصول على زيارات “مجانية” إلى موقعك، شهرًا بعد شهر.

فيما يلي المواضيع التي سنغطيها في هذا الدليل الكامل لتحسين محركات البحث:

• كيف تعمل محركات البحث
• كيف يعمل تحسين محركات البحث
• النتائج العضوية مقابل النتائج المدفوعة
• لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟
• العملاء والكلمات الرئيسية
• محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين
• أمثلة على المحتوى عالي الجودة
• أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة
• مقدمة إلى SEO التقنية
• أساسيات بناء الروابط
• نية البحث
• اتجاهات تحسين محركات البحث الناشئة

كيف تعمل محركات البحث

حان الوقت الآن لمعرفة كيفية عمل محركات البحث مثل Google فعليًا.

كيف وصلت إلى هذه النتيجة؟ من المحتمل أنك أدخلت في البحث “ما هو SEO؟” أو شيء من هذا القبيل، ومحركات البحث قامت بالباقي.

عندما تبحث عن شيء ما في Google (أو أي محرك بحث آخر)، تعمل الخوارزمية في الوقت الفعلي لتجلب لك ما يعتبره محرك البحث النتيجة “الأفضل”.

على وجه التحديد، يقوم Google بفحص فهرسه الذي يضم ” مئات المليارات ” من الصفحات من أجل العثور على مجموعة من النتائج التي من شأنها أن تجيب على بحثك بشكل أفضل.

كيف يحدد جوجل النتيجة “الأفضل”؟

تظل Google خجولة بشأن مقاييس التصنيف الخاصة بها ولكن بناءً على أبحاث الخبراء وبعض التلميحات من محركات البحث؛ تُستخدم برامج الزحف أو الروبوتات لجمع المعلومات المتاحة على الإنترنت. باستخدام التنقل في موقع الويب، يمكنك قراءة الروابط الداخلية والخارجية، وتفهم الروبوتات سياق الصفحة، وتوفر محركات البحث للصفحات رؤية أفضل كأفضل النتائج.

على الرغم من أن Google لا تعلن عن الأعمال الداخلية للخوارزمية الخاصة بها، استنادًا إلى براءات الاختراع والبيانات المقدمة من Google، فإننا نعلم أن مواقع الويب وصفحات الويب يتم تصنيفها بناءً على:

الملاءمة

إذا كنت تبحث عن “وصفات كعكة الشوكولاتة”، فلن ترغب في رؤية صفحات الويب الخاصة بإطارات الشاحنات.

تشير ملاءمة البحث إلى قياس دقة العلاقة بين استعلام البحث ونتيجة البحث المقصودة. المجالات ذات النتائج الدقيقة والسريعة وذات الصلة تحظى بشعبية كبيرة في محركات البحث وبالتالي تحتل المرتبة الأولى.

ولهذا السبب يبحث Google أولاً وقبل كل شيء عن الصفحات ذات الصلة الوثيقة  بكلمتك الرئيسية .

ومع ذلك، فإن Google لا يقوم ببساطة بتصنيف “الصفحات الأكثر صلة بالموضوع في الأعلى”. وذلك لأن هناك الآلاف (أو حتى الملايين) من الصفحات ذات الصلة لكل مصطلح بحث.

على سبيل المثال، تؤدي الكلمة الرئيسية “وصفات ملفات تعريف الارتباط” إلى ظهور 349 مليون نتيجة في Google:

أهمية صلة البحث

تخيل أنك هبطت على أحد المواقع وهو يوفر عدم تطابق واضح بين توقعاتك ونتيجة البحث. وهذا يعني أن مثل هذا الموقع غير محترف وغير موثوق به.

تشير الإحصائيات إلى أن 68% من الأشخاص لا يرغبون في العودة إلى موقع ذي تجربة بحث سيئة. في هذا الصدد، تهدف إلى إنشاء محتوى مخصص وملائم للغاية وموجه نحو الهدف ويلبي هدف البحث.

لذا، لترتيب النتائج حسب الأفضل إلى الأعلى، يعتمدون على ثلاثة عناصر أخرى من الخوارزمية الخاصة بهم:

سلطة

السلطة كما تبدو: إنها طريقة Google لتحديد ما إذا كان المحتوى دقيقًا وجديرًا بالثقة.

تشير السلطة إلى التأثير العام والسمعة التي يحملها المجال في مكان معين. تعتبر Google موثوقية موقع الويب بناءً على قبوله على نطاق أوسع في المجال المستهدف.

السؤال هو: كيف يعرف Google ما إذا كانت الصفحة موثوقة؟

إنهم ينظرون إلى عدد الصفحات الأخرى المرتبطة بتلك الصفحة:

(تُعرف الروابط من الصفحات الأخرى باسم ” الروابط الخلفية “.)

بشكل عام، كلما زاد عدد الروابط التي تحتوي عليها الصفحة، ارتفع تصنيفها:

(والواقع أن قدرة جوجل على قياس السلطة عبر الروابط هي ما يفصلها عن محركات البحث التي سبقتها، مثل ياهو).

أهمية السلطة

يستمد موقع الويب سلطته من قدرته على تقديم القيمة. باختصار، يعرف اللاعبون المتخصصون الآخرون خلفيتك، ويقبلون وجهات نظرك الفريدة، وينظرون إليك كقائد فكري.

بهذه الطريقة، تتصل النطاقات الأخرى بسهولة بنطاقك من خلال الروابط الخلفية. تفسر Google هذا على أنه تصويت بالثقة ومن المرجح أن تقوم بتخصيص تصنيفات أعلى.

فائدة

يمكن أن يكون المحتوى ذا صلة وموثوقًا. ولكن إذا لم يكن ذلك مفيدًا ، فلن يرغب Google في وضع هذا المحتوى في أعلى نتائج البحث.

لقد كانت Google مرارًا وتكرارًا تدعو بشكل لا لبس فيه إلى “الجودة أكثر من الكمية” للحصول على أفضل نتائج البحث. تشير الفائدة إلى توفير معلومات جذابة وذات صلة وقيمة لزوار موقع الويب.

في الواقع، صرحت Google علنًا بوجود فرق بين “المحتوى عالي الجودة” والمحتوى “المفيد”.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تبحث عن “حمية باليو”.

النتيجة الأولى التي تنقر عليها (“النتيجة أ”) تتم كتابتها من قبل أبرز الخبراء في العالم في مجال باليو. ولأن الصفحة تحتوي على الكثير من المحتوى عالي الجودة، فقد قام الكثير من الأشخاص بربطها بها.

ومع ذلك، فإن المحتوى غير منظم تمامًا. وهي مليئة بالمصطلحات التي لا يفهمها معظم الناس.

قارن ذلك بنتيجة أخرى (“النتيجة ب”).

لقد كتبه شخص جديد نسبيًا على نظام باليو الغذائي. ولا يحتوي موقع الويب الخاص بهم على عدد كبير من الروابط التي تشير إليه.

ومع ذلك، يتم تنظيم محتواها في أقسام متميزة. وهو مكتوب بطريقة يمكن لأي شخص أن يفهمها:

حسنًا، ستحتل هذه الصفحة مرتبة عالية على “مقياس الفائدة”. على الرغم من أن النتيجة “ب” لا تتمتع بقدر كبير من الثقة أو السلطة مثل النتيجة “أ”، إلا أنها ستظل تؤدي أداءً جيدًا في Google.

(في الواقع، قد تكون في مرتبة أعلى من النتيجة أ.)

تقيس Google الفائدة إلى حد كبير بناءً على ” إشارات تجربة المستخدم “.

بمعنى آخر: كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث. إذا رأى جوجل أن الأشخاص يحبون حقًا نتيجة بحث معينة، فسوف تحصل على تعزيز كبير في التصنيف:

أهمية الفائدة

تتدافع معظم الشركات للحصول على أعلى التصنيفات في SERP؛ من خلال حركة المرور المدفوعة أو العضوية. تجذب التصنيفات العالية الاهتمام وتحصل على مزيد من الرؤية، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل وقوة العلامة التجارية.

تؤكد الفائدة على قيمة حركة المرور العضوية في تلبية نية البحث بشكل كامل . لا ينبغي أن تكون حركة المرور العضوية في حد ذاتها هي الهدف النهائي.

ماذا تريد من زوار الموقع أن يفعلوا؟ شراء منتج، اتباع وصفة، أو طلب خدماتك؟ يتطلب تحقيق هذه الأهداف تقديم فائدة تتماشى مع نية المستخدم.

نصيحتي رقم 1 لتحسين محركات البحث للحصول على تصنيفات أعلى

قم بإنشاء موقع ويب يحبه الناس!

تم تصميم محركات البحث لقياس الإشارات المختلفة عبر الويب حتى يتمكنوا من العثور على مواقع الويب التي يفضلها الأشخاص أكثر. العب مباشرة بين أيديهم من خلال جعل تلك الإشارات حقيقية وليست مصطنعة.

والآن حان الوقت لوضع هذه الأشياء موضع التنفيذ من خلال برنامج تعليمي خطوة بخطوة لتحسين محركات البحث.

كيف يعمل تحسين محركات البحث

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) عن طريق تحسين موقعك ليناسب محرك البحث الذي تريد التصنيف له، سواء كان Google أو Bing أو Amazon أو YouTube.

على وجه التحديد، مهمتك هي التأكد من أن محرك البحث يرى موقعك على أنه أفضل نتيجة إجمالية لبحث الشخص.

تعتمد كيفية تحديد النتيجة “الأفضل” على خوارزمية تأخذ في الاعتبار السلطة، ومدى الصلة بهذا الاستعلام، وسرعة التحميل، والمزيد.

(على سبيل المثال، لدى Google أكثر من 200 عامل تصنيف في خوارزمياتها).

في معظم الحالات، عندما يفكر الناس في “تحسين محركات البحث”، فإنهم يفكرون في ” Google SEO “. ولهذا السبب سنركز على تحسين موقعك ليناسب Google في هذا الدليل.

النتائج العضوية مقابل النتائج المدفوعة

يتم فصل صفحات نتائج محرك البحث إلى قسمين متميزين: النتائج العضوية والنتائج المدفوعة.

نتائج البحث العضوية

نتائج البحث العضوية (يشار إليها أحيانًا بالنتائج “الطبيعية”) هي نتائج طبيعية يتم تصنيفها على أساس الجدارة بنسبة 100%.

بمعنى آخر، لا توجد طريقة للدفع لـ Google أو محركات البحث الأخرى من أجل الحصول على مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية.

تقوم محركات البحث بتصنيف نتائج البحث العضوية بناءً على مئات من عوامل التصنيف المختلفة. ولكن بشكل عام، تعتبر النتائج العضوية من قبل Google هي مواقع الويب أو صفحات الويب الأكثر نسبية وجديرة بالثقة والموثوقة حول هذا الموضوع.

لدي المزيد من التفاصيل حول كيفية عمل خوارزميات محرك البحث لاحقًا. لكن في الوقت الحالي، الشيء المهم الذي يجب أخذه في الاعتبار هو:

عندما نتحدث عن “SEO”، فإننا نتحدث عن تصنيف موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في نتائج البحث العضوية .

النتائج المدفوعة

نتائج البحث المدفوعة هي إعلانات تظهر أعلى النتائج العضوية أو أسفلها.

الإعلانات المدفوعة مستقلة تمامًا عن القوائم العضوية. يتم “تصنيف” المعلنين في قسم النتائج المدفوعة حسب المبلغ الذي يرغبون في دفعه مقابل زائر واحد من مجموعة معينة من نتائج البحث (المعروفة باسم ” إعلان الدفع مقابل النقرة “).

تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محركات البحث

باختصار، يركز تحسين محركات البحث (SEO) على الحصول على حركة المرور من نتائج البحث العضوية من خلال تحسين موقع الويب. من ناحية أخرى، يجمع SEM بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر البحث المدفوع، وتحديدًا PPC، لتوليد حركة المرور من محركات البحث.

يغطي Backlinko هذا على نطاق واسع من خلال الدليل التفصيلي حول الاختلافات الرئيسية بين SEO وSEM .

لماذا يعد تحسين محركات البحث (SEO) مهمًا؟

باختصار: يعد البحث مصدرًا كبيرًا لحركة المرور.

في الواقع، فيما يلي تفصيل للمصدر الذي تنشأ منه معظم الزيارات إلى موقع الويب :

كما ترون، أكثر من 60% من إجمالي حركة المرور على الويب تأتي من محركات البحث مثل Google وBing وYahoo وYouTube. بشكل عام، يحقق البحث حركة مرور أكبر بـ 10 أضعاف من وسائل التواصل الاجتماعي.

دعونا نوضح أهمية تحسين محركات البحث (SEO) بمثال…

لنفترض أنك تدير شركة مستلزمات الحفلات. وفقًا لمخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يبحث 110.000 شخص عن “مستلزمات الحفلات” كل شهر.

مع الأخذ في الاعتبار أن النتيجة الأولى في Google تحصل على حوالي 20% من جميع النقرات، أي 22000 زائر لموقعك على الويب كل شهر إذا ظهرت في الأعلى.

ولكن دعونا نحدد ذلك – ما هي قيمة هؤلاء الزوار؟

ينفق المعلن العادي لعبارة البحث هذه حوالي دولار واحد لكل نقرة. مما يعني أن حركة مرور الويب لـ 22000 زائر تبلغ قيمتها حوالي 22000 دولار شهريًا.

وهذا فقط لعبارة البحث هذه. إذا كان موقعك صديقًا لمحركات البحث (SEO)، فيمكنك تصنيفه لمئات (وأحيانًا الآلاف) من الكلمات الرئيسية المختلفة.

وفي الصناعات الأخرى، مثل العقارات أو التأمين، تكون قيمة حركة مرور محرك البحث أعلى بكثير.

على سبيل المثال، يدفع المعلنون أكثر من 45 دولارًا أمريكيًا لكل نقرة على عبارة البحث “عروض أسعار التأمين على السيارات”.

العملاء والكلمات الرئيسية

قبل أن تبدأ في التعمق في التفاصيل الدقيقة لعلامات العنوان وHTML، من المهم عدم تخطي خطوة مهمة:

أبحاث العملاء والكلمات الرئيسية.

هنا يمكنك إجراء تحليل الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يبحث عنه عملاؤك… والكلمات والعبارات الدقيقة التي يستخدمونها في البحث. وبهذه الطريقة، يمكنك تصنيف موقعك حسب الأشياء التي يبحث عنها عملاؤك كل يوم.

يبدو جيدا؟ وإليك بالضبط كيفية القيام بذلك.

أبحاث العملاء

إذا كنت تدير بالفعل نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن تكون لديك فكرة جيدة عن الشكل الذي يبدو عليه عميلك المستهدف.

(المعروف أيضًا باسم “شخصية العميل”.)

هنا مثال:

هذا النوع من أبحاث العملاء لا يهدف فقط إلى مساعدتك في إنشاء المنتجات التي يريدها الأشخاص. إنه أيضًا جزء مهم جدًا من تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

سأشرح…

لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث، يتعين عليك إنشاء محتوى حول الموضوعات التي يبحث عنها عملاؤك عن طريق إجراء تحليل متعمق للكلمات الرئيسية .

وما لم تكن تعرف من هو عميلك، فمن المستحيل تقريبًا فهم أنواع الأشياء التي يبحث عنها (المزيد حول ذلك لاحقًا).

أفضل طريقة للتعمق في عميلك المستهدف؟ أداة HubSpot’s Make My Persona .

تساعدك هذه الأداة المجانية الأنيقة على إنشاء شخصية العميل خطوة بخطوة. وفي نهاية العملية، سيكون لديك صورة رمزية مفصلة يمكنك الرجوع إليها مرارًا وتكرارًا.

لطيف – جيد!

البحث عن الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن أصبح لديك عميل شخصي، فقد حان الوقت للخطوة التالية: البحث عن الكلمات الرئيسية .

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه التعمق في الكلمات والعبارات الدقيقة (استعلامات البحث) التي يكتبها العملاء في مربع البحث.

بشكل عام، تميل الكلمات الرئيسية إلى الانقسام إلى مجموعتين رئيسيتين: الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على ما تبيعه (الكلمات الرئيسية للمنتج).

لديك أيضًا كلمات رئيسية يستخدمها جمهورك المستهدف عندما لا يبحثون على وجه التحديد عما تبيعه (الكلمات الرئيسية المعلوماتية).

ماذا عن مثال؟

لنفترض أنك تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية يبيع أحذية التنس.

ستكون مجموعة الكلمات الرئيسية للمنتج الخاصة بك أشياء مثل:

• أحذية التنس شحن مجاني
• أحذية التنس نايك
• أحذية تنس للأقدام المسطحة

من ناحية أخرى، الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي الأشياء التي يهتم بها جمهورك عندما لا يبحثون بالضرورة عن الأحذية:

• البرنامج التعليمي للخدمة الثانية
• كيفية إيقاف الأخطاء غير القسرية
• شكل الضربة الخلفية المناسبة
• كيفية ضرب إرسال توب سبين

لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث، تحتاج إلى تحسين الصفحات على موقع الويب الخاص بك حول كلا النوعين من الكلمات الرئيسية.

وبهذه الطريقة، عندما يبحث عميلك عن منتجك، تظهر أنت في نتائج محرك البحث.

وبالنسبة للكلمات الرئيسية التي يستخدمها عملاؤك عندما لا يبحثون عن منتجك أو خدمتك، فإنك تظهر لهم أيضًا.

نصائح للبحث عن الكلمات الرئيسية

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية .

أولاً ، استخدم الإكمال التلقائي من Google .

ربما لاحظت هذه الميزة بالفعل.

عندما تبدأ في كتابة شيء ما في Google، تحصل على مجموعة من اقتراحات البحث:

أوصي بكتابة أفكار الكلمات الرئيسية في Google وتدوين أي اقتراحات تظهر.

ثانيًا ، اكتب الكلمات والعبارات في الإجابة على الجمهور .

هذه الأداة المجانية رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية المعلوماتية.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة حول نظام Paleo الغذائي، فاكتب “نظام Paleo الغذائي” في ATP:

وسوف تضخ الأسئلة التي يطرحها الناس حول هذا الموضوع.

على سبيل المثال، أحد الأسئلة التي وجدتها كان “هل سيؤدي نظام باليو الغذائي إلى زيادة نسبة الكوليسترول؟”.

يعد هذا السؤال موضوعًا رائعًا لمنشور مدونة أو مقطع فيديو.

بعد ذلك ، استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية .

يمكن أن تساعدك أدوات الكلمات الرئيسية في معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن كل كلمة رئيسية ومدى صعوبة الترتيب في الصفحة الأولى من Google لهذا المصطلح.

بمعنى آخر، يمكنهم مساعدتك في اختيار أفضل الكلمات الرئيسية من قائمتك. هناك مليون وواحد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

إليك بعضًا منها أوصي بمراجعتها:

• SEMRush
• KeywordTool.io
• الكلمات الرئيسية في كل مكان التمديد
• موز مستكشف الكلمات الرئيسية
• الكلمات الرئيسية البذور

لكن أفضل أداة كلمات رئيسية مجانية شاملة هي مخطط الكلمات الرئيسية من Google.

على الرغم من أن مخطط الكلمات الرئيسية تم تصميمه لمساعدة الأشخاص في حملات إعلانات Google ، إلا أنه لا يزال بإمكانه مساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث.

كل ما عليك فعله هو إدخال كلمة رئيسية للمنتج أو كلمة رئيسية إعلامية فيها.

ستحصل بعد ذلك على بيانات حول هذه العبارة بالضبط (مثل متوسط ​​عمليات البحث الشهرية)… وقائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

يمكنك استخدام متوسط ​​عمليات البحث الشهرية التي تحصل عليها في GKP لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحصل على الكثير من عمليات البحث… والكلمات الرئيسية التي لا يتم البحث عنها كثيرًا.

أخيرًا ، إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث (SEO)، فأنت تريد التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة .

لماذا؟

لأن العبارات الطويلة أقل قدرة على المنافسة.

بمجرد أن تتقن تحسين محركات البحث، يمكنك البدء في استهداف كلمات رئيسية أكثر تنافسية. ولكن عندما تكون في البداية، التزم بالشروط طويلة المدى.

على سبيل المثال، عندما بدأت مدونتي، تم تصميم ما يقرب من 100% من المحتوى الذي نشرته لتصنيف الكلمات الرئيسية المعلوماتية الطويلة، مثل “كيفية الحصول على روابط خلفية عالية الجودة”:

ومع زيادة سلطة موقعي، بحثت عن عبارات أقصر وأكثر تنافسية، مثل “الروابط الخلفية”:

أنواع تحسين محركات البحث

1. تحسين المحتوى

ليس سراً أن تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى مرتبطان ارتباطًا وثيقًا .

بشكل عام، كلما كان المحتوى الذي تنشره أفضل، كلما حصلت على تصنيف أعلى. (من الواضح) أن الأمر ليس بهذه البساطة. ولكن من الجيد اتباعها أثناء كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث .

مع ذلك، إليك المزيد من التفاصيل حول كيفية إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث (SEO).

ليس سراً أن تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى مرتبطان ارتباطًا وثيقًا .

بشكل عام، كلما كان المحتوى الذي تنشره أفضل، كلما حصلت على تصنيف أعلى. (من الواضح) أن الأمر ليس بهذه البساطة. ولكن من الجيد اتباعها أثناء كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث .

مع ذلك، إليك المزيد من التفاصيل حول كيفية إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث (SEO).

إنشاء محتوى لصفحات المنتجات والخدمات

يجب أن يظل محتوى صفحات المنتجات والخدمات عالي الجودة. لكن هذا لا يعني أنك تريد أن تُقرأ صفحات منتجك مثل منشورات المدونة.

في الواقع، يجب أن يكون الهدف الرئيسي لصفحات منتجك هو تحويل المتصفحات إلى عملاء محتملين وعملاء. ولهذا السبب تريد أن تركز صفحات منتجك على الميزات والفوائد التي يقدمها منتجك.

على سبيل المثال، انظر إلى الصفحة الرئيسية لشركة Baremetics.

في العديد من النواحي، على الرغم من أن هذا ليس منشورًا أو مقالة في مدونة، إلا أنه لا يزال محتوى عالي الجودة. كما ترون، فإن الصفحة المصممة جيدًا وتحدد ميزات المنتج الرئيسية.

لذا فإن أي شخص يبحث عن كلمة رئيسية لمنتج مثل “برنامج التنبؤ بالإيرادات” سيحصل على قيمة كبيرة من هذه الصفحة… على الرغم من أن الهدف الرئيسي للصفحة هو حثك على التسجيل للحصول على نسخة تجريبية.

الحد الأدنى؟ اجعل محتوى صفحة منتجك مفيدًا قدر الإمكان. لكن لا تنس أن التحويلات يجب أن تكون هدفك الأول.

إنشاء محتوى مدونة عالي الجودة

عندما يقول معظم الناس أشياء مثل “المحتوى هو الملك”، فإنهم يتحدثون عن نوع المحتوى المفيد للغاية الذي يتم نشره على المدونات.

(وبعبارة أخرى: ليس المحتوى الذي تجده في معظم صفحات المنتجات والخدمات.)

وليس هناك شك في أن إنتاج محتوى رائع يمكن أن يساعد في تحسين تصنيفاتك على Google.

في الواقع، وجدت HubSpot أن الشركات التي تنشر المحتوى بشكل منتظم تحصل على حركة مرور أكثر بنسبة 350٪ من تلك التي لا تبذل الكثير من الجهد في تسويق المحتوى الخاص بها.

أنا دليل حي على أن هذا النهج يعمل.

بفضل الالتزام بنشر محتوى عالي الجودة، يحصل موقعي على 553,682 زائرًا عبر محرك البحث شهريًا:

ولن أحصل على نفس القدر من الزيارات تقريبًا إذا قمت فقط بتصفح مجموعة من صفحات المنتجات وتمنيت أن يقوم Google بتصنيفها. هذه ليست الطريقة التي يعمل بها تحسين محركات البحث (SEO) في عام 2021.

لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث اليوم، يحتاج موقعك إلى نشر أشياء مذهلة على أساس ثابت. أي شيء أقل من ذلك ببساطة لن يقطعه.

في الواقع، تكشف أحدث الإحصائيات من WordPress أن 70 مليون مشاركة مدونة يتم نشرها كل شهر :

وهذا مجرد ووردبريس. ينشر الأشخاص أيضًا ملايين المنشورات على Medium و Shopify ومنصات أخرى.

الحد الأدنى؟ لكي يبرز المحتوى الخاص بك (ويحتل مرتبة) في عام 2023، يجب أن يكون استثنائيًا. وإلا فسوف يتم دفنه بواسطة ملايين المشاركات التي تظهر كل يوم.

أمثلة على المحتوى عالي الجودة

أود الآن مشاركة بعض الأمثلة عن نوع المحتوى عالي الجودة الذي يعمل بشكل جيد في عام 2021.

قوائم كاملة

القوائم الكاملة هي المكان الذي تقوم فيه بتجميع قائمة شاملة من النصائح والعناصر والتقنيات والوصفات… أو أي شيء يخطر ببالك.

تعتبر هذه الأشياء ذات قيمة لأنك تقوم بتنظيم العناصر من العديد من المصادر المختلفة. لذلك بدلاً من الاضطرار إلى قراءة منشور واحد يحتوي على 20 نصيحة ومنشور آخر يحتوي على 15 نصيحة، فإن المحتوى الخاص بك يمنح الأشخاص كل ما يحتاجون إليه في صفحة واحدة.

على سبيل المثال، قمت بنشر هذه القائمة التي تضم أكثر من 170 استراتيجية لبناء الروابط على مدونتي منذ فترة:

بفضل قائمتي الكاملة، لديك الآن مكان واحد للتسوق لكل ما يتعلق ببناء الروابط.

ولأن المحتوى الخاص بي يوفر الكثير من القيمة، فقد تم ربط 935 موقعًا مختلفًا به.

يجلب هذا المنشور أيضًا أكثر من 4500 زائر مستهدف إلى موقع الويب الخاص بي كل شهر.

لطيف جدا.

أدلة خطوة بخطوة

تعتبر الأدلة التفصيلية خطوة بخطوة قديمة قدم الإنترنت نفسه. ولا يزال بإمكانهم العمل بشكل رائع.

على سبيل المثال، حقق دليل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الموجود على مدونتي أداءً جيدًا حقًا.

لقد حرصت على التعمق في كل خطوة.

بهذه الطريقة، برز المحتوى الخاص بي عن معظم منشورات إستراتيجية تحسين محركات البحث الأخرى التي تجاهلت التفاصيل الأساسية.

لذا، نعم، تريد أن تكون كل خطوة مفصلة للغاية. بهذه الطريقة، سوف يبرز المحتوى الخاص بك عن الأدلة الأخرى خطوة بخطوة الموجودة بالفعل.

تولد هذه الصفحة الفردية 2771 زائر بحث عضوي كل شهر:

المحتوى مع البيانات

قامت BuzzSumo بمراجعة 100 مليون مشاركة كجزء من “تقرير اتجاهات المحتوى” الخاص بها.

ووجدوا أنه أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى حث الأشخاص على مشاركة المحتوى والارتباط به. لماذا؟ لقد تزايد حجم المحتوى الذي تم إصداره منذ عام 2015، مما يجعل من الصعب التميز.

وفي ملاحظة أكثر إيجابية، اكتشفوا أن “البحث الموثوق والمحتوى المرجعي يستمر في الحصول على روابط”.

بمعنى آخر: المحتوى المحتوي على البيانات لا يزال يعمل بشكل جيد حقًا.
لقد لاحظت هذا مع المحتوى الموجود على مدونتي.

على سبيل المثال، في عام 2016 قمت بنشر هاتين التدوينتين:

إحداها كانت دراسة حالة:

أما الآخر فكان عبارة عن بحث أصلي مليء بالبيانات:

ما رأيك الذي كان أفضل؟

حتى الآن، تحتوي دراسة الحالة الخاصة بي على 603 رابطًا:

لكن دليلي المبني على البيانات يحتوي على 22.5 ألف رابط:

هذه هي الأخبار الجيدة. الخبر السيئ هو أن إنشاء هذا النوع من المحتوى المعتمد على البيانات قد يكون أمرًا صعبًا للغاية.

أدلة كاملة

تشبه الأدلة الكاملة القوائم الكاملة التي تحدثنا عنها سابقًا.

يتمثل الاختلاف الكبير في أنه باستخدام الدليل الكامل، لا تحدد بالضرورة قائمة ضخمة من النصائح أو الأمثلة. بدلا من ذلك، أنت تغطي كل زاوية هناك حول موضوع معين.

نعم، مازلت ترغب في تغطية الاستراتيجيات القابلة للتنفيذ. لكن الهدف الرئيسي هو إعطاء شخص ما كل ما يحتاج لمعرفته حول موضوع ما في صفحة واحدة.

على سبيل المثال:

لقد ذكرت قائمتي الكاملة لاستراتيجيات بناء الروابط في وقت سابق.

بالنسبة لشخص يبحث عن قائمة ضخمة من التقنيات القابلة للتنفيذ، يعد هذا جزءًا رائعًا من المحتوى. ولكن ماذا عن الشخص الذي يريد أن يفهم ما هو بناء الروابط؟ أو لماذا يعد بناء الروابط الخلفية مهمًا لتحسين محركات البحث؟

مشاركة قائمتي لن تساعدهم.

ولهذا السبب قمت أيضًا بإنشاء دليل شامل لبناء الروابط.

نعم، يحتوي هذا الدليل على بعض الاستراتيجيات. لكن التركيز ينصب على مساعدة الأشخاص على فهم موضوع “بناء الروابط” بشكل كامل.

نصيحة احترافية: قم بتغطية الموضوعات الجديدة والشائعة لتعزيز احتمالات تميز دليلك.

نظرًا لأن هذا الدليل كان الأول من نوعه، فقد قام مئات المدونين في منطقة باليو بالارتباط به ومشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.

المحتوى المرئي

وجدت إحدى الدراسات الصناعية أن أحد أشكال المحتوى المرئي (الرسوم البيانية) كان تنسيق محتوى مثاليًا للحصول على الروابط.

بالطبع، الرسوم البيانية ليست الطريقة الوحيدة لإنشاء محتوى مرئي. هناك مقاطع فيديو ومخططات انسيابية ولقطات شاشة والمزيد. لديك أيضًا مجموعات من أنواع مختلفة من المحتوى المرئي، مثل “Instructographics”.

2. أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة

يعمل تحسين محركات البحث على الصفحة على التأكد من قدرة Google على العثور على صفحات الويب الخاصة بك حتى يتمكنوا من عرضها في نتائج البحث. يتضمن أيضًا وجود محتوى ملائم ومفصل ومفيد لعبارات البحث التي تحاول الظهور لها.

على وجه التحديد، يقوم Google بفحص صفحتك بحثًا عن كلمات وعبارات محددة.

وعندما يرى نفس المصطلح مرارًا وتكرارًا، يقول جوجل: “يجب أن تكون هذه الصفحة حول هذه الكلمة الرئيسية!”.

ولهذا السبب من المهم استخدام كلمتك الرئيسية المستهدفة على صفحتك… دون المبالغة في ذلك.

(المزيد عن ذلك لاحقًا.)

في الوقت الحالي، دعنا نغطي كيفية تحسين SEO لموقعك على الصفحة.

قم بتثبيت يوست

إذا كان موقعك يعمل على WordPress، فإنني أوصي بشدة باستخدام البرنامج الإضافي Yoast SEO .

لا، Yoast ليس زرًا سحريًا يعمل على تحسين موقعك تلقائيًا.

لكن Yoast يجعل من السهل إعداد عنوان صفحتك وعلامة الوصف.

كما أن لديها الكثير من الميزات الأخرى للمساعدة في تحسين موقعك ككل.

إذا كان موقعك يعمل على نظام أساسي آخر (مثل Shopify أو Wix)، فسيتم تضمينه مع ميزات تحسين محركات البحث التي يتمتع بها Yoast.

استخدم كلمتك الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك

القاعدة رقم 1 لتحسين محركات البحث على الصفحة هي:

استخدم كلمتك الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك.

لماذا هذا مهم؟

حسنًا، عندما يتعلق الأمر بالتحسين على الصفحة، فإن علامة العنوان الخاصة بك هي الجزء الأكثر أهمية في صفحتك.

فكر في الأمر بهذه الطريقة:

تلخص علامة العنوان الخاصة بك ما تدور حوله صفحتك. عندما تستخدم كلمتك الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك، فإنها تخبر Google أن صفحتك تدور حول تلك الكلمة الرئيسية.

والكلمة الرئيسية المستهدفة لتلك الصفحة هي: “نصائح تحسين محركات البحث”.

ولهذا السبب تأكدت من تضمين هذه الكلمة الرئيسية بالضبط في علامة العنوان الخاصة بي:

قم بتحسين الوصف التعريفي الخاص بك للنقرات

الوصف التعريفي الخاص بك ليس بنفس أهمية علامة العنوان الخاصة بك.

في الواقع، قالت Google إنها لا تولي اهتمامًا كبيرًا لوصفك (أو الكلمات الرئيسية الوصفية).

فلماذا تهتم بإنشاء وصف؟

لأن الأشخاص يستخدمون وصفك لمعرفة ما إذا كانوا سينقرون على نتيجتك أم لا.

على سبيل المثال، راجع هذا الوصف من صفحة مهمة على موقعي:

انظر كيف أبيع المحتوى الخاص بي حقًا؟ هذا الوصف المغري “يسرق” النقرات من المواقع التي تحتل مرتبة أعلى مني. وهو ما (من الواضح) يجلب المزيد من الزيارات إلى موقعي.

نصيحة احترافية: استخدم كلمتك الرئيسية في وصفك. عندما يبحث شخص ما عن هذا المصطلح، سيضع Google كلمتك الرئيسية بخط غامق… مما يساعد موقعك على التميز بشكل أكبر في نتائج SERP .

استخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك

بعد ذلك، تريد تضمين كلمتك الرئيسية في صفحتك عدة مرات.

وبهذه الطريقة، سيكون Google واثقًا من أن صفحتك تتناول هذا الموضوع حقًا.

على سبيل المثال، بالنسبة لمنشور نصائح تحسين محركات البحث الذي ذكرته سابقًا، يمكنك أن ترى أنني قمت بتضمين هذه الكلمة الرئيسية في أول 150 كلمة:

لقد قمت أيضًا برش هذه الكلمة الرئيسية عدة مرات في جميع أنحاء المحتوى.

في المجمل، استخدمت كلمتي الرئيسية 6 مرات في المحتوى الخاص بي. وبالنظر إلى أن المحتوى الخاص بي يزيد عن 3000 كلمة، فإن ذلك لا يمثل كثافة عالية جدًا للكلمات الرئيسية. ولكن يكفي أن تحصل Google على جوهر محتوى المحتوى الخاص بي.

هناك شيء واحد يجب ملاحظته وهو أنك لا تريد المبالغة في استخدام كلمتك الرئيسية 100x في كل صفحة. هذه هي استراتيجية تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء والتي تسمى ” حشو الكلمات الرئيسية “، والتي يمكن أن تؤدي إلى معاقبة موقعك.

الحد الأدنى؟ قم بتضمين كلمتك الرئيسية على صفحتك عدة مرات. إنها ليست مشكلة كبيرة إذا تجاوزت هذا المبلغ قليلاً أو أقل منه. ولكن إذا قمت عن عمد بحشو الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك، فإنك في الواقع تضر أكثر مما تنفع.

استخدم المرادفات والاختلافات

تأكد من استخدام المرادفات والأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية المستهدفة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يساعد هذا صفحتك الفردية في الحصول على عشرات الكلمات الرئيسية المختلفة.

على سبيل المثال، تحقق من هذا المنصب من موقعي.

نظرًا لأنني أقوم بتضمين كلمتي الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بي وفي المحتوى الخاص بي، فليس من المستغرب أن أحتل المرتبة الثلاثة الأولى لهذا المصطلح:

لكنني أقوم أيضًا بتضمين الكثير من الأشكال المختلفة لكلماتي الرئيسية… بالإضافة إلى ما يُعرف باسم “الكلمات الرئيسية LSI” .

(الكلمات الرئيسية لـ LSI هي في الأساس مصطلحات ترتبط ارتباطًا وثيقًا بكلمتي الرئيسية الرئيسية.)

على سبيل المثال، أقوم بتضمين كلمات LSI الرئيسية مثل “أدوات التواصل” و”تحليل الروابط الخلفية” في المنشور.

ماذا عن مثال آخر؟

لنفترض أنك نشرت للتو مقالة تم تحسينها حول الكلمة الرئيسية: “نصائح للتسويق الرقمي”.

حسنًا، قد ترغب في استخدام أشكال مختلفة من هذا المصطلح في المحتوى الخاص بك مثل:

• نصائح للتسويق عبر الإنترنت
• نصائح المدونات
• نصائح تسويقية للمبتدئين

نصيحة احترافية: ابحث عن أشكال مختلفة من كلمتك الرئيسية في Google وBing Suggest. ما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية في شريط البحث والتحقق من الاقتراحات.

هل ترى أي شيء منطقي بالنسبة للمحتوى الخاص بك؟ استخدمها!

تحسين الصور

على عكس المقالات النصية، تواجه محركات البحث صعوبة في فهم ما يوجد داخل الصورة.

لذلك يعتمدون على اسم ملف صورتك والنص البديل والعنوان لمعرفة ماهية الصورة فعليًا.

وإذا كنت تدير موقعًا يحتوي على الكثير من الصور، فإن تحسين محركات البحث للصور يعد أمرًا مهمًا للغاية. وإلا فإن Google سيواجه صعوبة في فهم ما هو موجود على صفحتك.

وبهذا، إليك كيفية تحسين صورك:

أولاً، قم بتسمية صورتك باسم ملف وصفي. على سبيل المثال، قم بالاطلاع على لقطة الشاشة هذه التي توضح عدد التعليقات التي حصل عليها أحد مرشدينا.

استخدمنا اسم الملف: mobile-seo-guide-comments.png.

بسيط.

بعد ذلك، استخدم نصًا بديلاً للصورة يصف صورتك .

وأخيرا، أعط صورتك عنوانا. لن أعرق هذه الخطوة بنفس القدر. أنا فقط أنسخ وألصق النص البديل هنا.

تجربة المستخدم

يمكنك الحصول على صفحة ويب مُحسّنة بشكل مثالي لتحسين محركات البحث.

ولكن إذا كان يبدو مثل هذا؟

لن يتم تصنيفها لفترة طويلة جدًا.

على الرغم من أن تجربة المستخدم ذاتية (مما يجعل من الصعب على محركات البحث الكبرى مثل Google وBing وYahoo قياسها)، إلا أنها تؤثر بشكل غير مباشر على تحسين محركات البحث (SEO) لديك.

ففي النهاية، إذا كان موقعك صعب الاستخدام، فلن يقوم الأشخاص بمشاركته. وبدون الروابط والمشاركات، فإن فرصك في التصنيف في جوجل تكون صفرًا تقريبًا.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن تجربة المستخدم، فهذا الدليل هو نقطة انطلاق رائعة .

جودة المحتوى

ربما سمعت أن “المحتوى عالي الجودة” مهم.

و هو.

الأمر كما تحدثت عنه سابقًا هو أن المحتوى عالي الجودة ليس كافيًا.

لكي يتم تصنيف المحتوى الخاص بك في عام 2023، يجب أن يكون مذهلاً.

يحتاج أيضًا إلى تلبية احتياجات الأشخاص الذين يبحثون عن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

ويتضمن خطوات مفصلة للغاية:

العشرات من لقطات الشاشة عالية الدقة:

بشكل عام، هذا هو بالضبط ما يريد الشخص الذي يبحث عن “تدقيق تحسين محركات البحث” (SEO) قراءته.

لقد قمت بتغطية معظم أساسيات تحسين محركات البحث على الصفحة في هذا القسم. ولكن إذا كنت تشعر أن لديك القدرة على التعامل مع الأساسيات وترغب في التقدم، فراجع هذا الفيديو التعليمي الموجود على الصفحة لتحسين محركات البحث:

3. تحسين محركات البحث الفنية

يعد تحسين محركات البحث الفنية موضوعًا ضخمًا.

الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث الفني هو التأكد من أن محركات البحث يمكنها بسهولة العثور على جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والزحف إليها وفهرستها.

ولكن في السنوات الأخيرة، توسعت تقنية تحسين محركات البحث التقنية لتشمل موضوعات مثل سرعة تحميل الموقع وتحسين الأجهزة المحمولة والمزيد.

لنكون صادقين، لا يحتاج معظم مالكي المواقع إلى القلق كثيرًا بشأن تحسين محركات البحث الفنية.

(خاصة إذا كان موقعك يعمل على WordPress.)

لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل تحسين محركات البحث التقنية تمامًا. خطوة واحدة خاطئة قد تؤدي إلى إلغاء فهرسة موقعك بالكامل .

مع ذلك، إليك نظرة عامة حول كيفية ترتيب تحسين محركات البحث الفني (لا يلزم وجود مهارات برمجية).

تحقق من موقعك باستخدام Google Search Console

من الفهرسة إلى التصنيف، تعد Google Search Console بمثابة لوحة تحكم لسلامة موقعك وأدائه في Google.

( حقيقة ممتعة: لدى Bing نسخته الخاصة من هذه الأداة والتي تسمى Bing Webmaster Tools .)

لاستخدام Search Console، ستحتاج إلى التحقق من أنك مالك موقعك (تطلق Google على المواقع اسم ” خصائص النطاق “).

عندما تفعل ذلك، ستتمكن من الوصول إلى أداة رائعة توضح لك عدد الأشخاص الذين يشاهدون موقعك وينقرون عليه في نتائج بحث Google:

ولكن هذا مجرد خدش السطح.

إن GSC مليء بالميزات المفيدة التي تسمح لك بإرسال خريطة الموقع الخاصة بك مباشرة إلى Google، ومعرفة عدد الصفحات التي تمت فهرستها، وغير ذلك الكثير.

استخدم بنية URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يفكر معظم الأشخاص كثيرًا في عناوين URL الخاصة بهم.

ويؤدي إلى عناوين URL ذات مظهر غريب مثل هذا:

كما اتضح (تمامًا مثل اسم النطاق الخاص بك)، تعد عناوين URL جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث لموقعك .

عندما يتعلق الأمر بعناوين URL، تأكد مما يلي:

• بنية عنوان URL الخاص بك متسقة. وبهذه الطريقة، يعرف Google الفئة التي تندرج تحتها صفحاتك. على سبيل المثال، إذا كان لديك عنوان URL لفئة مثل website.com/coffee، فتأكد من أن أي صفحات متعلقة بالقهوة تندرج ضمن هذه الفئة: website.com/coffee/french-press. إذا كنت لا تستخدم صفحات الفئات، فيمكنك الحصول على جميع عناوين URL الخاصة بك فقط website.com/page-name.
• استخدم الكلمات الرئيسية في عناوين URL الخاصة بك. لا حاجة للأشياء الكلمات الرئيسية. فقط تأكد من ظهور كلمتك الرئيسية المستهدفة مرة واحدة في عنوان URL الخاص بك. على سبيل المثال: website.com/your-keyword.
• تجنب غير المرغوب فيه. تميل عناوين URL الأقصر إلى الترتيب الأفضل في Google.
  

  

السؤال هو:

هل يجب عليك العودة وتغيير عناوين URL الموجودة لديك؟

من الواضح أن الأمر متروك لك. لكنني عادةً ما أوصي الأشخاص بترك عناوين URL الخاصة بهم في مكانها… حتى لو لم تكن مثالية. بدلاً من ذلك، ركز فقط على إنشاء عناوين URL متوافقة مع تحسين محركات البحث (SEO) للصفحات المستقبلية التي تنشرها.

ولكن إذا قررت تحسين عناوين URL القديمة، فتأكد من إعادة توجيه 301 للصفحات القديمة إلى عناوين URL الجديدة. وإذا كانت هذه البنية الجديدة تؤدي إلى صفحات متعددة ذات محتوى مماثل، فقم بتنفيذ عناوين URL الأساسية .

قياس وتحسين سرعة الصفحة

لا يعد موقع الويب الذي يتم تحميله ببطء أمرًا مزعجًا للمستخدمين فقط. يمكن أن يضر SEO الخاص بك أيضًا.

في عام 2018، أعلنت Google عن “تحديث السرعة” الجديد .

كما يوحي الاسم، بدأ هذا التحديث في معاقبة صفحات الويب التي يتم تحميلها ببطء على الأجهزة المحمولة.

لحسن الحظ، لا يجعلك Google تخمن ما إذا كان موقعك بطيئًا أم لا.

يمكنك التحقق من سرعة صفحتك باستخدام أداة PageSpeed ​​Insights من Google .

فهو لا يمنح صفحتك تصنيف سرعة يتراوح بين 0-100 فحسب…

…ولكنها قائمة غسيل بالأشياء التي يمكنك القيام بها لتسريع الأمور.

كما ترون، لدي بعض العمل للقيام به. 🙂

( ملاحظة: اعتمادًا على الاقتراحات التي تتلقاها، قد تتمكن من تحسين سرعة تحميل موقعك باستخدام عدد من مكونات WordPress الإضافية. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تحتاج إلى مطور لتعديل HTML الخاص بموقعك.)

إعداد HTTPS

يمنح Google ميزة طفيفة في نتائج البحث لمواقع الويب الآمنة باستخدام HTTPS.

في الواقع، وفقًا لموزكاست ، فإن 98.5% من نتائج الصفحة الأولى يتم تأمينها بتشفير HTTPS.

وبدأ Google Chrome في عرض تحذير كبير عند زيارتك لموقع غير آمن.

لذا، إذا لم يكن موقعك آمنًا، فإنني أوصي بإعداد ذلك في أسرع وقت ممكن.

المشكلة الوحيدة في الانتقال إلى HTTPS هي أن صفحاتك أصبحت فجأة تحتوي على عناوين URL مختلفة. لذلك من المهم حقًا أن يتم إعادة توجيه جميع صفحاتك إلى عنوان URL نفسه.

إذا كنت بحاجة للمساعدة في هذه العملية، أوصي بمراجعة قائمة التحقق هذه .

أحد الأسئلة التي يطرحها علي الكثير من الأشخاص هو: “هل سيؤدي التحول إلى HTTPS إلى تحسين تصنيفاتي في Google؟”.

إجابتي: “ربما”.

لا أعتقد أن HTTPS هو عامل تصنيف مهم للغاية. في الواقع، أشارت جوجل إلى HTTPS على أنها “الأداة الفاصلة” .

لذا، إذا كنت في المرتبة رقم 8، فإن الانتقال إلى HTTPS قد ينقلك إلى المرتبة رقم 7.

على سبيل المثال، قمنا بنقل موقع Backlinko بأكمله إلى HTTPS في أواخر سبتمبر 2017.

وكانت حركة المرور العضوية لدينا في الشهر التالي هي نفسها تقريبًا مقارنة بما كانت عليه قبل التبديل:

بنية الموقع والربط الداخلي

عندما يكون موقعك جديدًا تمامًا ويحتوي على 5 صفحات فقط، فإن بنية موقع الويب لا تهم كثيرًا.

ولكن عندما ينمو موقعك إلى مئات أو حتى آلاف الصفحات، فإن كيفية إعداد بنية موقعك يمكن أن تُحدث فرقًا كبيرًا.

أولاً، تريد إنشاء بنية منظمة (تُعرف أيضًا باسم “التسلسل الهرمي”) لتنظيم صفحاتك في فئات.

بعد ذلك، تريد استخدام الروابط الداخلية للصفحات ذات الأولوية العالية على موقع الويب الخاص بك.

هذا الى حد كبير ذلك. الشيء الآخر الوحيد الذي يجب أخذه في الاعتبار هو أنك تريد أن تحتوي روابطك الداخلية على نص ربط غني بالكلمات الرئيسية .

لذلك، إذا كنت ترتبط بصفحة على موقعك حول القهوة الباردة، فلا تستخدم نصًا رابطًا مثل “انقر هنا”. بدلاً من ذلك، تأكد من أن النص الأساسي الخاص بك يحتوي على كلمة رئيسية، مثل “دليل القهوة الباردة هذا”.

نصيحة احترافية : يجب أن يكون بناء الروابط منهجيًا واستراتيجيًا. سواء كنت تفعل ذلك داخليًا أو خارجيًا، فمن الضروري الاستمرار في إجراء تدقيق للروابط الخلفية للتخلص من أي مشكلات يمكن أن تعرقل إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

الأمثل للجوال

لقد تحول تحسين الأجهزة المحمولة من “من الجيد امتلاكه” إلى “ضرورة مطلقة”.

وذلك لأن خوارزمية Google أصبحت الآن تعطي الأولوية للجوال . وهذا يعني أن إصدار الهاتف المحمول لموقعك على الويب هو الإصدار “الرئيسي” الذي يراه Google.

لذا، إذا كان موقعك يتم تحميله بسرعة على سطح المكتب، ولكن يتم تحميله ببطء على الهاتف المحمول، فسوف يعتبر Google أن موقعك بطيء.

إذا قمت بإثبات ملكية موقعك في Search Console، فيمكنك معرفة ما إذا كان موقعك به أي مشكلات في قابلية الاستخدام على الهاتف المحمول أم لا.

إذا لم يكن الأمر كذلك، فيمكنك استخدام أداة “اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة” من Google .

وإذا وجدت أن موقعك غير متوافق مع الجوّال، فهذه مشكلة يجب أن تتصدر قائمة أولوياتك.

نصيحة احترافية: تأكد من عدم استخدام “النوافذ المنبثقة البينية” لزوار بحث الجوال. قالت Google أن استخدام هذه الأنواع من النوافذ المنبثقة يمكن أن يؤثر سلبًا على تصنيفاتك .

تتبع النتائج في Google Analytics

كيف يمكنك معرفة ما إذا كان كل الجهد الذي تبذله في تحسين محركات البحث (SEO) يعمل بالفعل؟

صدق أو لا تصدق، يمكنك الإجابة على هذا السؤال إلى حد كبير باستخدام أداة واحدة: Google Analytics .

إليك كيف يمكن أن يساعد Google Analytics في تنفيذ حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بسلاسة:

• يمكنك بسهولة تتبع (وتصور) التغييرات في حركة المرور العضوية بمرور الوقت. إذا رأيت مخططًا مثل هذا، فمن المحتمل أنك على المسار الصحيح.
  

  

• يمكنك تحديد الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات من محركات البحث. وبهذه الطريقة، يمكنك مضاعفة ما ينجح.
• يُسهل Google Analytics تتبع كيفية تفاعل زوار موقع الويب مع موقعك. تساعدك المقاييس مثل معدل الارتداد ومشاهدات الصفحة على فهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي احتياجات باحثي Google.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا إعداد تتبع التحويل في GA. بهذه الطريقة، يمكنك معرفة ما إذا كانت حركة المرور الواردة من تحسين محركات البحث (SEO) تتحول بالفعل إلى عملاء محتملين ومبيعات.

4. بناء الارتباط

الهدف من بناء الروابط هو حث مواقع الويب الأخرى على الإشارة إلى موقع الويب الخاص بك (والارتباط به). يُعرف هذا أيضًا باسم “SEO خارج الصفحة”.

على الرغم من أن الروابط الخلفية كانت العمود الفقري لخوارزمية Google منذ اليوم الأول، إلا أنها لا تزال مهمة للغاية.

في الواقع، قامت شركة Stone Temple Consulting (المعروفة الآن باسم Perficient) بتحليل نفس مجموعة نتائج البحث منذ عام 2016.

واكتشفوا أن الروابط لا تزال مرتبطة بقوة بتصنيفات الصفحة الأولى على Google .

الحد الأدنى؟ تعد الروابط جزءًا مهمًا للغاية من تحسين محرك البحث. ومن غير المرجح أن يتغير هذا في أي وقت قريب.

بعد ذلك، إليك دليل سريع حول كل ما يتعلق ببناء الروابط.

سلطة الارتباط

لا يتم إنشاء كافة الروابط على قدم المساواة.

على وجه التحديد، الروابط من المواقع الموثوقة والموثوقة ستمرر نظام تصنيف الصفحات إلى موقعك أكثر من الرابط من موقع ويب صغير منخفض الموثوقية.

هناك طريقتان رئيسيتان لقياس السلطة: سلطة المجال وسلطة الصفحة.

سلطة المجال هي سلطة الموقع ككل. لذلك، حتى إذا كانت صفحة معينة لا تحتوي على عدد كبير من الروابط التي تشير إليها، فإن سلطة المجال تعني أن الصفحة لا تزال تتمتع ببعض السلطة التي يمكن استخدامها.

سلطة الصفحة هي سلطة صفحة ويب معينة.

إذا كنت تريد التعمق أكثر في مقاييس سلطة الارتباط،

من الواضح أنك تريد روابط من صفحات السلطة على مواقع الويب ذات السلطة العالية. المشكلة الوحيدة هي أنه من الصعب للغاية الحصول على هذه الروابط.

التركيز على الروابط من المواقع ذات الصلة

عندما تبدأ في إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك، ضع قاعدة أساسية واحدة في الاعتبار:

“احصل على روابط من المواقع ذات الصلة”.

وذلك لأن الروابط من المواقع ذات الصلة بموقعك تمرر قيمة تحسين محركات البحث (SEO) أكبر من الروابط من المواقع في الصناعات الأخرى.

بالإضافة إلى ذلك، تُظهر الروابط من المواقع ذات الصلة لـ Google أن الروابط الخاصة بك شرعية. بعد كل شيء، يبدو الأمر غير طبيعي حقًا إذا كانت معظم الروابط التي تشير إلى موقع الخبز الخاص بك تأتي من مدونات ألعاب الفيديو.

( ملاحظة: من المقبول تمامًا الحصول على بعض الروابط من مواقع ويب غير ذات صلة. ولكن إذا كانت هذه الروابط تشكل الجزء الأكبر من ملف تعريف الارتباط الخاص بك، فستكون لديك مشكلة.)

على سبيل المثال، هذا رابط لموقع الويب الخاص بي من Moz:

يغطي Moz تحسين محركات البحث. موقعي يدور أيضًا حول تحسين محركات البحث (SEO). بالنسبة إلى Google، هذا رابط من موقع ويب ذي صلة كبيرة.

هكذا قال:

“ذو صلة” لا يعني بالضرورة أن الموقع يجب أن يكون حول موضوعك المحدد.

على سبيل المثال، منذ بعض الوقت حصلت على رابط من هذا الموقع حول تصميم الويب.

على الرغم من أن “تصميم الويب” ليس هو نفسه تمامًا مثل “SEO”، إلا أنه لا يزال مرتبطًا به. لذلك لا يزال هذا الرابط يعتبر رابطًا خلفيًا ذا صلة.

كيف يمكنك إقناع الآخرين بالارتباط بموقعك على الويب؟

قبل أن نتعمق في التقنيات، أحتاج إلى تغطية تحسين محركات البحث الخاصة بالقبعة السوداء والقبعة البيضاء.

تقنيات White Hat مقابل Black Hat SEO

من أول الأشياء التي ستلاحظها؛

في الواقع، عندما بدأت في مجال SEO لأول مرة في عام 2009، كان Black Hat SEO هو SEO. كانت تكتيكات بناء الروابط المشبوهة شائعة جدًا لأنها نجحت.

اليوم؟ هذه الأنواع من أساليب بناء الروابط المشبوهة لا تعمل تقريبًا كما كانت في السابق. بالإضافة إلى ذلك، يتم حذف موقعك من نتائج بحث Google بالكامل .

لهذا السبب لا أوصي بـ Black Hat SEO. لا تستحق المجازفة.

كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت استراتيجية بناء الروابط المحددة هي قبعة سوداء أم بيضاء؟

• قم بمراجعة قائمة “مخططات الارتباط” الخاصة بـ Google . هذه قائمة يتم تحديثها بانتظام بالأشياء التي تعتبرها Google مشبوهة.
• هل دفعت ثمن الرابط؟ بغض النظر عن كيفية تقسيمها، فإن الدفع المباشر لشخص ما مقابل الرابط يتعارض دائمًا مع إرشادات Google.
• هل كان الرابط “مكتسبًا”؟ بمعنى آخر، هل قام شخص ما بالارتباط بموقعك لأنه اعتقد أنه يستحق الارتباط به؟ إذا كان الأمر كذلك، فأنت جيد.

لكي نكون واضحين:

لا يتعلق Black Hat SEO فقط ببناء الروابط. العديد من أساليب القبعة السوداء الأخرى لا علاقة لها بالروابط (مثل صفحات المدخل).

ولكن في معظم الحالات، عندما يقول الأشخاص “Black Hat SEO”، فإنهم يشيرون إلى بناء رابط القبعة السوداء.

مع ذلك، دعونا نغطي بعض إستراتيجيات بناء الروابط ذات القبعة البيضاء التي أستخدمها وأوصي بها.

تدقيق الروابط الخلفية

في بعض الأحيان، تجد الروابط الخلفية غير المرغوب فيها وغير ذات الصلة ومنخفضة الجودة طريقها إلى نطاقك، ويمكن أن تؤثر سلبًا على تصنيفك. ومع ذلك، يتيح لك تدقيق الروابط الخلفية مراقبة الروابط الخلفية لموقعك وتصفيتها وتنظيمها لتحسين تصنيف البحث.

تقنية ناطحة السحاب

إذا كنت جديدًا في مجال تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى، فإنني أوصي بتقنية Skyscraper لأنها تتطلب الكثير من التخمين عند إنشاء محتوى من المرجح أن يرتبط به المدونون والصحفيون.

هذا لا يعني أن هذه العملية سهلة. بعيد عنه. في الواقع، يتطلب هذا النهج الكثير من العمل الشاق.

لكن السبب الذي يجعلني أوصي بالبدء هنا هو حقيقة أن محتوى سكاي سكريبر سهل الإنشاء والترويج.

في الواقع، منذ فترة، حصلت على 766 رابطًا لمنشور ONE Skyscraper:

إذا كنت ترغب في تجربتها، فإليك دراسة الحالة التي سترشدك خلال الخطوات:

نشر الضيف

يعد نشر الضيف كاستراتيجية لبناء الروابط أمرًا مثيرًا للجدل للغاية .

وذلك لأن التدوين الضيف يمكن أن يتحول بسهولة من طريقة مشروعة للحصول على حركة المرور والتعرض إلى أسلوب القبعة السوداء.

ولكن عند القيام بذلك بشكل صحيح، يعد النشر الضيف طريقة رائعة للحصول على بعض الروابط المبكرة والظهور لموقعك على الويب.

ومن خلال ذلك، إليك بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند بدء النشر كضيف:

• نشر الضيف فقط على المواقع ذات الصلة. يعد نشر الكثير من منشورات الضيوف على مواقع غير ذات صلة علامة حمراء كبيرة.
• تجنب النص الأساسي الغني بالكلمات الرئيسية في الرابط الخاص بك. بدلاً من ذلك، استخدم رابطًا باسم علامتك التجارية باعتباره النص الأساسي (مثل: Backlinko ).
• لا مقياس. يجب أن تشكل الروابط الخلفية من مشاركات الضيوف حوالي 5% من ملف تعريف الارتباط الخاص بك. أي شيء أكثر من ذلك يمكن أن يوقعك في مشكلة مع Google.

إذا كنت تريد معرفة كيفية النشر كضيف على مواقع السلطة في مجال عملك، فاطلع على هذا الدليل .

الأصول القابلة للربط

“الأصول القابلة للربط” هي مصطلح شامل لأي شيء سيسعد الأشخاص بالارتباط به.

وهذا يتجاوز مجرد “المحتوى الرائع”.

وذلك لأن هناك الكثير من “المحتوى الرائع” الموجود بالفعل. ونشر منشور آخر بعنوان “10 نصائح لتخفيف الوزن” لن يدفع أي شخص إلى الارتباط بك.

وبدلاً من ذلك، أوصي بإنشاء محتوى مصمم خصيصًا للحصول على الروابط.

فيما يلي بعض الأمثلة على الأصول القابلة للربط التي يمكنك إنشاؤها:

• دراسة الصناعة
• مقال تحطيم الأسطورة
• دليل مرئي أو الموارد
• أداة مجانية
• قائمة منسقة من النصائح أو الأمثلة أو الموارد

كنت أعلم أن هذا سيكون مصدرًا مفيدًا لقرائي. لكنني أدركت أيضًا أن هذا المنشور سيكون أحد الأصول القابلة للربط والتي قد يرغب المدونون في عالم تحسين محركات البحث (SEO) في مشاركتها مع جمهورهم.

وكنت على حق. تم ربط هذه الصفحة بـ 10.2 ألف مرة حتى الآن.

(ناهيك عن 19 ألف مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.)

لكي نكون واضحين:

ليس من الضروري أن تكون الأصول القابلة للربط الخاصة بك عبارة عن قائمة ضخمة أو دليل.

في الواقع، هذا الرسم البياني البسيط نسبيًا الذي قمت بإعداده قبل بضع سنوات يحتوي الآن على إجمالي 8.8 ألف رابط خلفي.

لماذا فعلت ذلك بشكل جيد؟ على عكس معظم الأدلة الأخرى لتحسين المحتوى، كانت مشاركتي مرئية للغاية.

مما جعل دليلي مصدرًا قيمًا للغاية وكان الناس أكثر من سعداء بالارتباط به.

5. نية البحث

نية البحث (وتسمى أحيانًا “نية المستخدم”) هي السبب الرئيسي الذي يدفع شخصًا ما إلى إجراء بحث. كما اتضح، هناك أربعة أنواع رئيسية من نوايا البحث.

ويعد فهم هدف البحث جزءًا كبيرًا من النجاح في تحسين محركات البحث في عام 2021 (وما بعده).

على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد الذهاب لتناول بعض الطعام التايلاندي لتناول العشاء.

حسنًا، يمكنك البحث عن “الطعام التايلاندي في بوسطن”.

نيتك هي المعاملات. أنت تبحث عن مكان لتناول الطعام.

لكن لنفترض أنك تريد تحضير دجاج بالكاري في مكان ما. من المحتمل أنك تبحث عن شيء مثل “وصفة الدجاج بالكاري التايلاندي”.

في هذه الحالة، يكون هدف البحث الخاص بك معلوماتيًا. تريد معلومات حول كيفية صنع هذا الطبق.

وكلما تمكنت من مواءمة المحتوى الخاص بك مع هدف البحث بشكل أفضل، كلما ارتفع تصنيفك في Google.

دراسة الحالة: كيف عززت نية البحث حركة مرور محرك البحث الخاص بي

منذ فترة، قمت بتحسين حركة المرور العضوية إلى إحدى صفحاتي بنسبة 219%.

ولم أقم ببناء أي روابط لتلك الصفحة. كانت الزيادة بنسبة 219% نتيجة لمواءمة المحتوى الخاص بي بشكل أفضل مع هدف البحث.

إليكم القصة الكاملة:

نظرًا لأن البحث عن الكلمات الرئيسية يعد موضوعًا ضخمًا، فقد قسمت الدليل إلى فصول مختلفة:

كان كل فصل صفحة مختلفة على موقعي. كان هذا الهيكل رائعًا لأي شخص وصل مباشرة إلى “الصفحة الرئيسية” لدليلي.

ولكن لنفترض أنك قمت بالبحث عن “أدوات الكلمات الرئيسية”. وها قد وصلت إلى هذه الصفحة:

ربما ستفكر: “الفصل السادس؟”. أريد فقط قائمة بالأدوات… وليس دليلاً متعدد الفصول.

وهذا أحد أسباب عدم حصول الصفحة على تصنيف جيد في Google.

لذلك قررت في العام الماضي مواءمة الصفحة بشكل أفضل مع هدف البحث.

أولاً، قمت بفحص نتائج الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية المستهدفة:

وأدركت أن صفحتي لا تحتوي على ما يكفي من الأدوات. يريد معظم الأشخاص الذين يبحثون عن “أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية” قائمة تضم أكثر من 10 أدوات. لكن صفحتي حددت فقط أدوات X.

بعد ذلك، قمت بتعديل الصفحة بحيث تتوافق مع نية المستخدم.

على وجه التحديد، قمت بتحويل الصفحة من فصل في دليلي إلى مشاركة كاملة.

وقمت بتوسيع عدد الأدوات إلى 15.

أدت هذه التغييرات البسيطة نسبيًا إلى زيادة عدد زيارات البحث العضوي إلى صفحتي بشكل كبير… وحصلت على تصنيف رقم 1:

6. إشارات المستخدم

ربما تتساءل:

كيف تعرف Google ما إذا كانت الصفحة مناسبة لنية المستخدم الخاصة بشخص ما؟

وكما تبين، فإن جوجل تراقب عن كثب كيفية تفاعل الأشخاص مع نتائج البحث الخاصة بهم.

وإذا لاحظوا أن الباحثين يتخطون نتيجتك للنقر على نتيجة أخرى، فسوف يرى جوجل أن المحتوى الخاص بك غير ذي صلة بهذا البحث… وسيخفض تصنيفك.

في الواقع، تمكن المسوقون مثل لاري كيم من ربط نسبة النقر إلى الظهور العضوية بتصنيفات Google .

في رأيي، نسبة النقر إلى الظهور ليست بنفس أهمية ما يسمى “Pogosticking”.

لقد قمت بالفعل بكتابة دليل كامل لـ Pogosticking هنا .

ولكن إذا كنت تريد نظرة عامة سريعة، فإن Pogosticking هو عندما يتنقل المستخدمون حول نتائج البحث للعثور على شيء يساعدهم.

وإذا لاحظت Google أن الأشخاص يميلون إلى العودة من المحتوى الخاص بك إلى نتائج البحث، فهذه علامة سيئة حقًا.

كيفية تحسين إشارات المستخدم

خطوتك الأولى هي التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع غرض البحث لكلمتك الرئيسية المستهدفة.

إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مناسبًا لما يريده هذا الشخص، فسوف تلاحظ Google ذلك.

بمجرد الانتهاء من ذلك، إليك بعض الأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن باحثي Google يحبون المحتوى الخاص بك:

• استخدم مقدمة لا معنى لها. لذا بدلاً من “هذا الموضوع مهم بسبب X، Y، Z، استخدم: “اليوم سأوضح لك كيفية X”.
• استخدام الصور والرسومات. تعد الصور أكثر جاذبية من الناحية المرئية من المقالة التي تحتوي على نص بنسبة 100%. وهي مهمة بشكل خاص للمحتوى الطويل.
• أضف روابط داخلية وخارجية إلى صفحتك. بهذه الطريقة، يمكن للأشخاص معرفة المزيد حول الموضوعات التي تغطيها في مقالتك… دون الحاجة إلى العودة إلى نتائج البحث.
• تحسين سرعة التحميل الخاصة بك. المواقع بطيئة التحميل = معدل ارتداد أعلى . في الواقع، وجدت Pingdom علاقة مباشرة بين أوقات تحميل الصفحة ومعدل الارتداد.
  

  

• اجعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة للغاية. استخدم خطوطًا كبيرة (أنا شخصيًا أوصي بـ 17 بكسل). جرب التعداد النقطي والقوائم المرقمة. واستخدم العناوين الفرعية H2 وH3 لتقسيم المحتوى الخاص بك إلى أقسام أنيقة.
• حافظ على المحتوى الخاص بك محدثًا ومحدثًا. لقد وجدت أن التحديث المهم للمحتوى القديم يؤدي إلى “تعزيز الحداثة”. بالإضافة إلى ذلك، يرغب المستخدمون دائمًا في قراءة أشياء جديدة ذات صلة بنسبة 100% في الوقت الحالي.

اتجاهات تحسين محركات البحث الناشئة

دعنا نختتم هذا البرنامج التعليمي للمبتدئين حول تحسين محركات البحث (SEO) بمجموعة من الاتجاهات الناشئة في عالم التسويق الرقمي.

لكي أكون واضحًا: أوصي بالعمل على هذه الأشياء فقط بمجرد أن تتعرف على أساسيات تحسين محركات البحث (SEO). ولكن إذا كنت مستعدًا لتحقيق المزيد من التقدم، فهذا القسم مناسب لك.

ترميز المخطط

وجدت دراسة عوامل تصنيف محركات البحث عدم وجود علاقة بين استخدام ترميز المخطط وتصنيفات الصفحة الأولى.

فسر بعض الأشخاص هذه النتيجة على أنها: “المخطط لا يعمل!”.

وبالتأكيد، إذا كنت تعتقد أن إضافة علامة المخطط إلى صفحتك سيؤدي إلى تحسين تصنيفاتك العضوية، فسوف تصاب بخيبة أمل.

هناك شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار وهو أن استخدام المخطط بالطريقة الصحيحة يمكن أن يزيد من نسبة النقر إلى الظهور العضوية. لذلك، على الرغم من أنك قد لا تحصل على تعزيز في التصنيف، يمكن أن يساعدك المخطط في توليد المزيد من حركة المرور العضوية.

على سبيل المثال، انظر إلى نتائج البحث هذه:

أي واحد يبرز؟ من الواضح أن الشخص الذي لديه نجوم المراجعة!

ولا تكون نجوم المراجعة (وأنواع “النتائج المنسّقة” الأخرى) ممكنة إلا إذا كنت تستخدم البيانات المنظمة في ملف HTML الخاص بموقعك. لذا، إذا كنت تريد أن يبرز موقعك في SERPs، فإنني أوصي بتجربة المخطط.

أكل

EEAT (اختصار لـ “الخبرة والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة”) هو شيء ركزت عليه Google بشكل متزايد على مدار السنوات الماضية .

لماذا؟

الأمر بسيط: تريد Google أن تكون واثقة بنسبة 100% من إمكانية الوثوق بالمحتوى الموجود في نتائج البحث.

هناك الكثير من الجدل في عالم تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي حول EEAT.

ولكن خلاصة القول هي أنه لكي تمنح Google موقعك على الويب تصنيفًا عاليًا في EAT، يجب اعتباره مرجعًا موثوقًا به في مجال عملك.

على سبيل المثال، ربما تتمتع ويكيبيديا بأعلى تصنيف EAT لأي موقع على هذا الكوكب. تتم كتابة المحتوى وتحريره بواسطة آلاف الأشخاص (العديد منهم خبراء في مجالهم).

عندما يتعلق الأمر بتحسين EAT، لا توجد طرق مختصرة حقًا. إذا كان موقعك يعرض محتوى عامًا كتبه كتاب عشوائيون مستقلون، فسيكون من الصعب إنشاء EAT.

ولكن إذا قمت بنشر محتوى عالي الجودة كتبه خبراء محترمون، فسيكون EAT الخاص بك في حالة جيدة …

بالإضافة إلى ذلك، مثل معظم الأشياء في تحسين محركات البحث، حتى EEAT يتأثر بالروابط. في الواقع، أكدت Google مؤخرًا أن نظام PageRank يمثل جزءًا كبيرًا من إنشاء EEAT .

البحث الصوتي SEO

ليس سراً أن عدد الأشخاص الذين يبحثون بأصواتهم قد زاد بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.

وقد أفادت جوجل أن ما يقرب من نصف البالغين يستخدمون البحث الصوتي كل يوم .

وهو ينمو بسرعة.

عندما أتحدث عن البحث الصوتي، يسألني الكثير من الأشخاص: “ما الفائدة من تحسين البحث الصوتي؟ حتى لو حصلت على المرتبة الأولى في Google Home، فلن يزور أحد موقع الويب الخاص بي فعليًا.”

وهذا سؤال جيد.

ردي؟

لا تقتصر عمليات البحث الصوتي على مكبرات الصوت الذكية فقط ، مثل Amazon Alexa.

في الواقع، وفقًا لموقع Search Engine Land، فإن 1 من كل 5 عمليات بحث يتم إجراؤها على الهواتف المحمولة هي عمليات بحث صوتية .

بمعنى آخر: يتزايد عدد الأشخاص الذين يتجاوزون لوحات المفاتيح الخاصة بهم لصالح أصواتهم. ويؤثر ذلك على عمليات البحث على الأجهزة المحمولة وحتى على سطح المكتب.

الحد الأدنى؟ يعد البحث الصوتي أحد أهم الاتجاهات في عالم تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق الرقمي. خاصة عندما يتعلق الأمر بـ SEO المحلي .

مع بدء المزيد من الأشخاص في البحث باستخدام أصواتهم، سيتعين على الناشرين اكتشاف طرق لإنشاء محتوى وتحسينه خصيصًا لعمليات البحث الصوتي.

إذا كنت تريد البدء في تحسين البحث الصوتي، فإنني أوصي بقراءة ” البحث الصوتي: الدليل النهائي “.

مؤشرات الويب الأساسية

في صيف عام 2021، طرحت Google ” تحديث تجربة الصفحة “.

أخذ هذا التحديث في الاعتبار ما تسميه Google ” مؤشرات الويب الأساسية” وهي مجموعة من العوامل التي تعتبر مهمة لتجربة المستخدم.

على الرغم من أنه من غير الواضح مدى تأثير Core Web Vitals على التصنيفات، إلا أنها بالتأكيد تستحق التحسين.

يمكنك الاطلاع على تقرير “مؤشرات أداء الويب الأساسية” لموقعك في حساب Search Console الخاص بك:

تحسين مقاطع فيديو يوتيوب

يوتيوب هو ثاني أكثر المواقع شعبية في العالم .

على عكس مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى (مثل تويتر)، يعد موقع YouTube أيضًا محرك بحث شائعًا على نطاق واسع. هذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) مهم جدًا للترتيب على موقع YouTube.

بالإضافة إلى ذلك، وفقًا لـ Sistrix ، أصبحت مقاطع فيديو YouTube الآن جزءًا أكبر من نتائج بحث Google أيضًا.

من المؤكد أن مقاطع فيديو YouTube كانت موجودة في نتائج بحث Google لسنوات. ولكن على مدار الـ 18 شهرًا الماضية أو نحو ذلك، استحوذوا على المزيد والمزيد من عقارات SERP… أعلى بكثير من الجزء المرئي:

وهذا يعني أن التواجد على YouTube يعد أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث في عام 2023.

إذا كنت جديدًا في YouTube SEO، فسيطلعك هذا الفيديو على الأساسيات.

خاتمة

أتمنى أن تستمتع بهذه المقدمة البسيطة عن تحسين محركات البحث (SEO). في هذا الدليل، أردت أن أتجاوز مجرد تعريف بسيط لتحسين محركات البحث. وفي الواقع، أعطيك بعض الخطوات الملموسة للبدء.

كما ترون، هناك الكثير لنتعلمه عن تحسين محركات البحث (SEO). ولكن بالنظر إلى مقدار حركة المرور المستهدفة التي يمكن أن يجلبها تحسين محركات البحث (SEO)، فقد يكون الأمر يستحق الوقت والجهد تمامًا.

لذا أوصي بالبدء بالأساسيات: التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقعك بالكامل. ثم ابدأ في إنشاء محتوى محسّن للكلمات الرئيسية. أخيرًا، استخدم التواصل للحصول على روابط خلفية .

هذه الخطوات الثلاث هي أساس تحسين محركات البحث.

وبمجرد أن تشعر أنك أتقنت هذه الأمور، ابدأ في البحث عن أشياء أكثر تقدمًا، مثل تحسين محركات البحث على YouTube والبحث الصوتي.