ما هو LinkedIn SEO؟

إن LinkedIn SEO يدور حول تحسين ملفك الشخصي والمحتوى الخاص بك لتعزيز ظهورك وتصنيفك، مما يوفر عددًا لا يحصى من الفرص للتقدم الوظيفي، وشبكات الأعمال، وتأسيس حضور بارز في مجال عملك.

عندما تقوم بضبط الملخص الرئيسي لملفك الشخصي، وخبرة العمل، وقسم المهارات باستخدام كلمات رئيسية محددة ، يمكنك تعزيز احتمالية الظهور في نتائج بحث LinkedIn.

تخيل أن شخصًا ما يبحث عن كلمات رئيسية أو مهارات محددة تتعلق بخلفيتك المهنية – فالملف الشخصي المحسّن جيدًا يزيد بشكل كبير من فرص ظهور ملفك الشخصي في نتائج البحث.

علاوة على ذلك، يمكن أن تظهر الملفات الشخصية على LinkedIn أيضًا في صفحات نتائج محركات البحث التقليدية ( SERPs ) مثل Google، مما يؤدي إلى توسيع تواجدك عبر الإنترنت.

إلى جانب تحسين الملف الشخصي، يمتد تأثير تحسين محركات البحث (SEO) إلى المحتوى الخاص بك. تتمتع منشورات LinkedIn، وخاصة المقالات، بالقدرة على التصنيف ضمن محرك بحث LinkedIn، مما يعرض خبرتك داخل النظام الأساسي.

علاوة على ذلك، يمكن لهذه المقالات، بطبيعتها الطويلة وأفكارها القيمة، أن يتم تصنيفها أيضًا على محركات البحث التقليدية، مما يؤدي إلى الاستفادة من سلطة النطاق العالية لـ LinkedIn لزيادة الرؤية داخل وخارج النظام الأساسي.

لماذا تحتاج إلى تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة العمود الفقري لاكتشاف المحتوى عبر محركات البحث. دعنا نتعمق ونكتشف السبب الذي يجعل تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn يغير قواعد اللعبة بالنسبة لك.

• الصورة المهنية:  يعمل الملف الشخصي المضبوط بدقة على LinkedIn على تحسين صورتك المهنية، ويعرض الخبرات والإنجازات، وبالتالي يعزز المصداقية.
• التواصل:  يوفر الملف التعريفي المحسّن مزيدًا من المعلومات عنك، مما يسهل العثور على محترفين ومتعاونين وعملاء محتملين ذوي التفكير المماثل. كما أنه يساعدك على إنشاء علاقات هادفة مع الأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة من مهاراتك.
• البحث عن وظيفة: إذا كنت تبحث عن وظيفة، فإن وجود ملف تعريف محسّن بشكل جيد يمكن أن يسهل على مسؤولي التوظيف ومديري التوظيف العثور عليك.
• جذب العملاء المحتملين: بالنسبة للشركات، يمكن للملف التعريفي المحسّن على LinkedIn أن يجذب عملاء محتملين، ويحسن التعرف على العلامة التجارية، ويسهل الاتصالات المفيدة مع العملاء أو العملاء المحتملين.
• العلامة التجارية الشخصية: يعد ملفك الشخصي على LinkedIn فرصة لبناء علامتك التجارية الشخصية من خلال إظهار قصتك المهنية ونقاط قوتك وإنجازاتك. يتيح لك الملف التعريفي المحسّن توصيل قيمتك الفريدة بشكل فعال وبناء سمعة قوية.

عوامل التصنيف على LinkedIn

مثل الكثير من منصات التواصل الاجتماعي، لم تحدد LinkedIn معايير التصنيف الخاصة بها بشكل علني. لكن هذا لا يعني أننا لا نستطيع معرفة بعض العوامل التي قد تؤثر على ظهورك وتصنيفك في نتائج بحث LinkedIn:

• الكلمات الرئيسية – تمامًا مثل تحسين محركات البحث التقليدية، يلعب اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة دورًا حاسمًا في تعزيز ظهورك على LinkedIn. لذا، فإن استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة يشير إلى خوارزمية LinkedIn بأن ملفك الشخصي والمحتوى الخاص بك مرتبطان باستعلام البحث.
• إكمال الملف الشخصي — يبدو الملف الشخصي المحسّن بالكامل، والمعروف باسم حالة “All-Star” على LinkedIn، أكثر جاذبية ويحظى بالأولوية في التصنيفات ونتائج البحث.
• البريد العشوائي – عندما تقوم بالنشر، يقوم LinkedIn بتصنيف المحتوى الخاص بك إما على أنه بريد عشوائي أو منخفض الجودة أو عالي الجودة. إن التحميل الزائد على منشوراتك باستخدام أخطاء إملائية سيئة أو كلمات رئيسية غير ذات صلة أو روابط مريبة لا يؤدي فقط إلى ردع المستخدمين ولكنه يعيق أيضًا ترتيبك، مما يجعل ملفك الشخصي يبدو “غير مرغوب فيه”. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تصنيف ملفك الشخصي بشكل سيئ على LinkedIn.
• النشاط والمشاركة – يعد هذا عامل تصنيف رئيسي لكل من محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي. كلما كنت أكثر نشاطًا (التفاعل والتعليق والنشر والإعجاب)، زادت فرص رؤيتك. على غرار منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، تقدر LinkedIn أيضًا مستوى التفاعل الذي يتلقاه المحتوى الخاص بك.
• التوصيات والتصديقات — كلما زاد عدد التأييدات والتوصيات التي تتلقاها، زادت فرصك في زيادة ظهور ملفك الشخصي.
• نشاط الملف الشخصي – يتم تحديد ما يظهر في نتائج البحث للأعضاء جزئيًا من خلال نشاطهم (مثل المحتوى الأخير الذي شاركوه والتغييرات التي أجروها على ملفهم الشخصي) والصناعة التي تعمل فيها اتصالاتهم.

كيفية تحسين ملفك الشخصي على LinkedIn

في العديد من النواحي، LinkedIn هو هويتك الرقمية في العالم المهني. ولهذا السبب من المهم جدًا التأكد من تميزك وترك انطباع جيد.

دعنا نستكشف الاستراتيجيات الأساسية لتعزيز تحسين محركات البحث لصفحتك على LinkedIn.

إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك المستهدف للبحث عن المحتوى أو الملفات الشخصية.

لذا، يتعين عليك التأكد من تحسين الكلمات الرئيسية المناسبة لجذب الجمهور المناسب.

هناك طريقتان يمكنك اتباعهما لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ LinkedIn.

• باستخدام لينكدإن
• Semrush (الذي سنتحدث عنه لاحقًا)

لنبدأ بالخيار الأول: البحث يدويًا عن الكلمات الرئيسية على LinkedIn.

لنفترض أنني كاتب، وأتطلع إلى العثور على كلمات رئيسية لتحسين ملفي الشخصي للحصول على رؤية أفضل في نتائج البحث عندما يبحث الأشخاص عن “كاتب”.

لذلك، على LinkedIn، سأكتب “كاتب” وأضغط على البحث:

بعد ذلك، سأقوم بالنقر على “الأشخاص”:

سيعطيني هذا قائمة بالأشخاص (في هذه الحالة حوالي 3,650,000) الذين تم تصنيفهم على أنهم “كاتب” أو بعض الأشكال المختلفة منه.

أستطيع أن أرى أن هؤلاء المستخدمين يستهدفون “الكاتب المستقل” و”كاتب المحتوى” و”الكاتب والمدقق اللغوي”. وهذا يمنحني المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية التي يمكنني استخدامها لملفي الشخصي.

يمكنك أيضًا العثور على المزيد من أشكال الكلمات الرئيسية إذا قمت بالتمرير لأسفل:

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك أيضًا تصفح الملفات الشخصية للمستخدمين للحصول على المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية. هنا مثال:

كما ترون، قام هذا الشخص باستهداف عدة كلمات رئيسية لزيادة فرص ظهوره من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات.

• كاتب محتوى
• كاتب تحسين محركات البحث
• كاتب محتوى الويب
• مساعد افتراضي
• كتابة
• التدوين
• تسويق المحتوى
• كتابة الإعلانات
• كتابة تقنية
• النسخ

على الرغم من نجاح هذه الطريقة، إلا أنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً. ومع ذلك، يمكننا تسريع الأمور باستخدام Semrush.

توجه إلى أداة الكلمات الرئيسية السحرية الخاصة بـ Semrush :

بعد ذلك، أدخل الكلمة الأساسية الخاصة بك، ثم اضغط على “بحث”. سأبحث عن “كاتب”.

ستظهر لك بعد ذلك قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمصطلح الأساسي الخاص بك والتي يمكنك دمجها في سيرتك الذاتية أو استخدامها كعلامات تصنيف في المحتوى الخاص بك لتحسين ظهورك.

احتفظ بملف تعريف كامل ومحدث

تبرز LinkedIn كواحدة من منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر شمولاً، حيث تقدم مجموعة من المجالات والطرق لتوفير معلومات مفصلة لا مثيل لها من قبل المنصات الأخرى.

ومع ذلك، فمن المدهش أن العديد من شركات LinkedIn تكتفي بالحصول على وصف موجز في قسم “حول” وصورة، مما يؤدي إلى تفويت فرصة كبيرة!

دعنا نلقي نظرة على ما يجب عليك التركيز عليه لتحسين ملفك الشخصي على LinkedIn بشكل كامل.

الصور

عندما تقوم بإعداد ملف التعريف الخاص بك، ستحتاج إلى التأكد من حصولك على صورة ملف شخصي قوية.

يجب أن تكون صور الملف الشخصي على LinkedIn:

• أن تكون واضحة وعالية الجودة
• أن تكون PNG أو JPG
• تكون 400 × 400 بكسل
• أن يكون حجمه أقل من 8 ميجابايت
• أظهر وجهك بوضوح
• لديك خلفية بسيطة
• تناسب مجال عملك (أي لا تستخدم صور السيلفي إذا كنت تعمل في شركة محاماة حسنة السمعة)

صورة الخلفية

صور الخلفية تشبه اللوحات الإعلانية. يمكنك استخدام هذه المساحة لإظهار إنجازاتك وجوائزك أو تقديم موارد مجانية.

يجب عليك أيضا:

• أضف سطر وصف لإعلام الزائرين عن هويتك وماذا تفعل
• قم بتضمين عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ومقابض الوسائط الاجتماعية
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أو قدم تعليمات واضحة حول كيفية تواصل المستخدمين معك
• تأكد من تجنب وضع أي معلومات مهمة في الجزء السفلي الأيسر – فلن تكون مرئية

العنوان

صورتك وخلفيتك مهمة لجذب المستخدمين – ولكنها لا تخبر الناس كثيرًا عنك. هذا هو المكان الذي تأتي فيه العناوين الرئيسية.

تعد العناوين أحد أهم جوانب الملف الشخصي على LinkedIn. وهي تقتصر على 220 حرفًا، لذا عليك التأكد من استخدام هذه المساحة بحكمة.

يجب أن يتضمن عنوانك ما يلي:

• المسمى الوظيفي
• مجال خبرتك
• كيف يمكنك مساعدة المشاهد
• كلمتك الرئيسية الأساسية وواحدة أو اثنتين من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تعتقد أنها ذات صلة

فكر في الأمر وكأنه عرض تقديمي مصعد، واستخدمه لترك أفضل انطباع أولي في أسرع وقت ممكن.

يجب عليك أيضًا تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك أو محفظتك أو الاشتراك في النشرة الإخبارية. هذه طريقة فعالة لجذب الزيارات المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك.

المشاركات مميزة

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه عرض المنشورات والنشرات الإخبارية والصور والمقالات وإضافة الروابط التي تشعر أنها تعرض قدراتك ومعرفتك.

إنها طريقة جيدة لتوجيه المستخدمين إلى المحتوى الأكثر تعمقًا وشعبية.

إذا كنت ترغب في إضافة محتوى مميز، كل ما عليك فعله هو التوجه إلى ملفك الشخصي، والنقر على زر “إضافة قسم الملف الشخصي”:

ستظهر لك نافذة منبثقة تتيح لك إضافة أقسام إلى ملفك الشخصي. انتقل إلى “موصى به”، وانقر على “إضافة مميز”:

الآن قم بالتمرير للأسفل حتى ترى قسم “المميز”:

انقر على “+”، وستظهر لك قائمة منسدلة.

هناك مجموعة من الخيارات للاختيار من بينها، ولكن إليك بعض التوصيات:

• بالنسبة لأصحاب الأعمال ، قم بإعطاء الأولوية للروابط التي توجه الزيارات إلى موقعك، أو المقالات التي تناقش شركتك، أو المنشورات المتعلقة بمنتجاتك وخدماتك.
• إذا كنت تبحث عن وظيفة ، ففكر في إضافة مقالات تسلط الضوء على إنجازاتك، أو ترتبط بملف PDF لسيرتك الذاتية، أو تعرض شهادة حصلت عليها مؤخرًا.
• إذا كنت تحاول وضع نفسك كقائد فكري ، فأضف مقالات تعرض خبرتك.

المحتوى المميز ليس دائمًا، لذا يمكنك تغييره ليشمل محتوى جديدًا بانتظام كما تريد!

عن

قسم “حول” الخاص بك هو المكان الذي تقنع فيه الأشخاص بمتابعتك.

لديك حوالي 2600 شخصية لتلعب بها هنا، لذا فهذه فرصة رائعة لتحسين ملفك الشخصي والتميز.

دعونا نلقي نظرة على مثال، ونقسم لماذا هو رائع:

يجب أن تسلط مقدمتك الضوء على ما يمكنك فعله للقارئ.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال استهداف نقطة الألم (في الصورة أدناه، نقطة الألم هي أن الشركات تكافح من أجل تنمية تواجدها عبر الإنترنت).

يجب أن تعرض أسطرك القليلة التالية ما يجعلك متميزًا عن البقية. يمكنك تسليط الضوء على الإنجازات أو المؤهلات. وهذا أيضًا هو المكان الذي يتم فيه إدراج غالبية كلماتك الرئيسية.

في هذه الحالة، يمكننا أن نرى أن نيل شيفر قد أسس شركة، وهو متحدث رئيسي دولي، ومؤلف لأربعة كتب، ومنشئ مدونة شعبية، ومضيف بودكاست، ولديه خبرة كمدرس:

لقد قام أيضًا بتحسين الهيكل عن طريق تقسيمه بالسهام.

يعد استخدام النقاط النقطية والأسهم والفقرات القصيرة طريقة رائعة لتسهيل قراءة المحتوى ولمساعدة القراء دون وعي على معالجة المعلومات بسهولة أكبر.

وبعد ذلك، يتعين عليك الإغلاق عن طريق السماح للمستخدمين بمعرفة كيفية الاتصال بك. يجب عليك إضافة بعض تفاصيل الاتصال (في هذه الحالة، المراسلة على LinkedIn وعنوان البريد الإلكتروني).

أخيرًا، يمكنك إضافة بعض “أهم المهارات” كوسيلة لتذكير القراء بالخدمات التي تقدمها. يمثل هذا أيضًا فرصة أخرى لإضافة كلماتك الرئيسية.

خبرة في العمل

في بحر من المحترفين، يجب أن تبرز.

على الرغم من أن المسميات الوظيفية العامة مفيدة لرؤية البحث، إلا أنك تحتاج إلى التأكد من وصف وظيفتك ودورك حتى يتمكن الأشخاص من الحصول على فهم جيد لما تفعله بالضبط.

يعد هذا القسم أيضًا مكانًا ممتازًا لدمج كلماتك الرئيسية.

هنا مثال مثالي.

هل تفهم ما اعني؟

توفر قراءة وصف هذا الشخص فكرة شاملة عن دوره ومسؤولياته.

يمكنك أيضًا أن ترى أن هذا الشخص استخدم النقاط النقطية لتحسين بنية المحتوى، مما يجعله أكثر سهولة في القراءة وسهل الاستيعاب.

المهارات والموافقات

يعد قسم المهارات والمصادقات طريقة رائعة لتمييز نفسك عن الآخرين في مجال تخصصك.

يستخدم الكثير من مسؤولي التوظيف ومندوبي المبيعات هذا القسم ليوضحوا للأشخاص سبب جدارتهم بالثقة.

إنه أيضًا مكان ممتاز لدمج الكلمات الرئيسية التي يمكنها تحسين ظهورك في نتائج البحث.

في الصورة أعلاه، سترى أن بعض المهارات المدرجة في الملف الشخصي لهذا الشخص قد تم اعتمادها أيضًا من قبل الآخرين.

تعتبر الموافقات طريقة رائعة أخرى للحصول على دليل اجتماعي على قدراتك، مما يدعم مجموعة مهاراتك.

يمكنك التواصل مع زملائك ومطالبتهم بترك تأييد، مما قد يؤدي إلى رفع تصنيفاتك أكثر قليلاً.

وفقًا لـ LinkedIn ، يتم تصنيف الملفات الشخصية التي حصلت على المزيد من التأييدات في مرتبة أعلى في نتائج البحث.

التوصيات

قسم التوصيات هو المكان الذي تسمح فيه للآخرين بالتحدث عنك وعن مجموعة مهاراتك.

ليس هناك الكثير الذي يمكنك القيام به في طريق التحسين هنا. يمكن لأولئك الذين يقدمون لك التوصيات إدراج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. بخلاف ذلك، يمكنك أن تطلب منهم القيام بذلك عندما يتركون لك واحدًا.

على الرغم من أن التوصيات تعتبر طريقة رائعة لزيادة ظهورك، إلا أن لها تأثيرًا أكبر بكثير على التحويلات.

عندما يرى العملاء المحتملون توصيات بشأن نشاطك التجاري، فمن المرجح أن يتواصلوا معك.

عنوان URL

يعد عنوان URL المخصص أمرًا رائعًا لما يلي:

• جعل ملفك الشخصي أسهل للتذكر والمشاركة
• تعزيز مصداقيتك واحترافية المشروع من خلال إظهار اهتمامك بالتفاصيل
• إعطاء عنوان URL الخاص بك مظهرًا أكثر نظافة

فيما يلي مثال لعنوان URL نظيف ومحسّن. إنها بسيطة ومباشرة وسهلة التذكر:

يمكنك تخصيص عنوان URL الخاص بك عن طريق النقر على أيقونة القلم الرصاص بجوار “الملف الشخصي العام وعنوان URL”.

منتجات

يمكن تطبيق العديد من النصائح التي ناقشتها على صفحة شركتك.

ومع ذلك، هناك جانب فريد من صفحة شركتك يستحق اهتمامًا خاصًا – صفحة المنتج.

يجب أن يكون عرض منتجك على رأس القائمة لدى العديد من الشركات.

توفر صفحة منتجك فرصة لنقل ما تقدمه. ومن خلال ترجمة كل ذلك إلى الملف التعريفي لشركتك، يمكنك تسهيل العثور على الأشخاص.

إنها أيضًا فرصة أخرى لإدراج بعض الكلمات الرئيسية لتعزيز ظهور صفحة شركتك.

فيما يلي مقتطف مما تبدو عليه صفحة منتجات LinkedIn:

دعنا ننتقل للأسفل ونلقي نظرة على أحد منتجاتهم – صفحات LinkedIn:

كما ترون، قامت LinkedIn بتحسين صفحة المنتج هذه للترويج لميزات محددة لمنتجها، مثل قدرتها على المساعدة في تنمية رؤية علامتك التجارية وجمهورها، وكل ذلك يمكن أن يسرع عملية اتخاذ القرار للعملاء.

لقد أضافوا أيضًا CTA لمنح الأشخاص دفعة إضافية للتحقق من المنتج.

يمكنك التحدث عن المنتج في قسم “حول”:

إليك كيفية إعداد صفحة منتجك. انقر فوق الزر “+ إنشاء” في صفحة شركتك:

ومن هناك اضغط على “إضافة منتج”:

أدخل اسم منتجك ثم اضغط على “البدء”:

سيتم نقلك إلى صفحة الإعداد التي تبدو كالتالي:

من هنا، يمكنك إضافة اسم منتجك، وفئته، وCTA، ورابط موقع الويب، وأبرز المنتجات، والعملاء المميزين، وعلامات التصنيف المجتمعية.

عندما يتعلق الأمر بوصف منتجك، فلديك 1000 حرف للعمل بها، لذا تأكد من تحديد USPs لمنتجك، وقم بإدخال كلماتك الرئيسية كما تفعل في قسم “حول” الخاص بك.

لوصف منتجك وتعيين فئة المنتج، انقر على أيقونة القلم الرصاص بجوار “حول المنتج”:

إذا كنت ترغب في تسويق منتجك لجمهور محدد، فانتقل إلى “هذا المنتج مخصص لـ”:

انقر على أيقونة القلم الرصاص، وستحصل على قائمة تبدو كما يلي:

من هنا، يمكنك الضغط على “منتجي مخصص لوظائف وظيفية محددة”:

إذا نقرت على زر “إضافة وظيفة”، فستتمكن من إدخال دور والحصول على قائمة بالأدوار التي يمكنك الاختيار من بينها.

على سبيل المثال، لنفترض أن المنتج الخاص بي هو أداة لتحسين محركات البحث. سأبحث عن “SEO”:

أستطيع أن أرى أن “أخصائي تحسين محركات البحث” موجود في القائمة، لذا سأقوم بتحديده والضغط على “حفظ”.

الآن يتم استهداف المنتج الخاص بي للظهور في عمليات البحث عندما يبحث أي شخص يحمل عنوان “أخصائي تحسين محركات البحث” عن منتج تحسين محركات البحث (SEO) في مرشح “المنتجات”.

بمجرد الانتهاء من إعداد منتجك، ستحتاج إلى إرساله للمراجعة:

كتابة محتوى LinkedIn مُحسّن لتحسين محركات البحث

الآن بعد أن قمت بتحسين ملفك الشخصي، حان الوقت للبدء في نشر محتوى عالي الجودة.

كما ذكرت في بداية هذه المقالة، فإن LinkedIn يعطي الأولوية للمحتوى ذي الصلة.

صياغة المشاركات

تعتبر المنشورات رائعة لتعزيز الرؤية وزيادة المشاركة على LinkedIn من خلال تقديم النصائح والرؤى الصناعية.

هناك مجموعة متنوعة من تنسيقات المنشورات ذات فوائد مختلفة:

• المنشورات النصية – رائعة لزيادة التفاعل من خلال تلخيص المحتوى وطرح الأسئلة.
• منشورات ذات صورة واحدة — فعالة في جذب الانتباه وتعمل بشكل جيد مع محتوى مثل الرسوم البيانية والمرئيات الثابتة.
• منشورات متعددة الصور – تعرض صورًا ثابتة متعددة أو تحكي قصة بطريقة جذابة بصريًا.
• مقاطع الفيديو الأصلية — قم بإنشاء اتصال شخصي أكثر بينك وبين جمهورك.
• المنشورات الدائرية – أكثر تفاعلية من المنشورات متعددة الصور وهي فعالة للغاية في منشورات “الإعداد والكشف”.
• مقاطع الفيديو الدائرية – تسمح لك بتحميل مقاطع فيديو متعددة، وهو أمر رائع إذا كان لديك الكثير من المعلومات لمشاركتها.
• المستندات – تسمح لك بمشاركة الموارد والمعلومات بسهولة مثل التقارير والأبحاث كملفات PDF.
• استطلاعات الرأي – فعالة لتوليد المشاركة وتوفر طريقة مباشرة لجمع التعليقات والآراء من جمهورك.

بمجرد اتخاذ قرار بشأن تنسيق مشاركتك، فقد حان الوقت لإنشاء بعض المحتوى.

يمكنك النشر حول مجموعة واسعة من المواضيع، بما في ذلك القصص الشخصية أو الآراء أو حتى أي شيء فكاهي صادفتك.

قم بإلقاء نظرة على نوع المحتوى والمشاركات الشائعة في مجال تخصصك، ومعرفة ما إذا كان بإمكانك تكرارها.

ومع ذلك، إذا كنت ترغب في الحصول على تفاعل جيد مع منشوراتك، فيجب عليك إجراء بعض الأبحاث حول الموضوع لمعرفة ما يهتم به جمهورك المستهدف.

لدى Semrush أداة لمساعدتك في ذلك. توجه إلى “موضوع البحث”.

وبعد الضغط عليه سينقلك إلى شريط البحث.

انقر فوق “+ أدخل المجال للعثور على المحتوى”:

بعد ذلك، أضف موضوعك ومجالك واضغط على “الحصول على أفكار المحتوى”. سأختار “SEO” كموضوع لي:

الآن، سوف يأخذني إلى لوحة التحكم المليئة بأفكار المحتوى:

سأعطي الأولوية لهذه المواضيع حسب الصعوبة، لذلك سأنزل للأسفل حتى أحصل على موضوع أقل صعوبة.

إليك موضوعًا يمكنني استخدامه – النتائج ذات الصلة:

وبالنقر عليه، سأحصل على قائمة بالعناوين الرئيسية والأسئلة وعمليات البحث ذات الصلة.

يمكنني أيضًا رؤية عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه، وكفاءة الموضوع.

تشير كفاءة الموضوع إلى المقياس الذي يشير إلى مدى شعبية موضوع معين والطلب عليه.

إنه يأخذ في الاعتبار عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الموضوع ومدى الرؤية التي يمكنك الحصول عليها من خلال إنشاء محتوى حول هذا الموضوع.

تشير درجة كفاءة الموضوع الأعلى إلى أن الموضوع من المرجح أن يجذب جمهورًا أكبر.

أفضل طريقة لجذب الانتباه هي الإجابة على الأسئلة. إليك موضوع أعتقد أنه يمكن أن يكون موضوعًا جيدًا – “هل يجب أن تكون الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث دقيقة؟”:

بعد العثور على موضوع ما، حان الوقت لإنشاء محتوى.

باستخدام تطبيق مثل Semrush’s AI Writing Assistant ، يمكنك إنشاء منشورات ومقالات كاملة بناءً على الموضوع الذي اخترته.

للبدء، توجه إلى مركز التطبيقات وابحث عن “AI Writing Assistant”:

انقر فوق “احصل مجانًا”، وسيتم نقلك إلى لوحة التحكم:

الآن، انقر على “جميع الأدوات” وحدد “وسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات” من القائمة المنسدلة:

انتقل الآن للأسفل حتى تجد أداة “LinkedIn Posts”:

انقر عليها، واختر لغتك، وجمهورك، والصق موضوعك في قسم “ما موضوع هذا المنشور؟” قسم. ثم انقر فوق “إنشاء”:

وبهذه الطريقة، تقوم الأداة بإنشاء أفكار للنشر بناءً على ما قمت بوضعه.

على الرغم من أن هذا المنشور يحتوي على معلومات قيمة ويعمل كنقطة بداية رائعة، فمن الضروري تحسينه بخبرتك ورؤيتك الخاصة والكلمات الرئيسية ذات الصلة.

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن المشاركات تقتصر على 3000 حرف.

عندما يتعلق الأمر بالتنسيق، تأكد من تقسيم أجزاء كبيرة من النص.

استخدم الرموز التعبيرية لإضافة بعض الألوان والجاذبية البصرية، ولكن التزم بحد أقصى 10 لكل مشاركة.

إليك مثال رائع:

كما ترون، قام نيل شيفر بتقسيم منشوره إلى أجزاء أصغر وسهلة الهضم.

لقد أضاف أيضًا الرموز التعبيرية، مما يجعل نقاطه أكثر وضوحًا وأسهل في الفهم. وقد تمت إضافته في CTA.

عندما يتعلق الأمر بالصور، إليك ما يجب أن تضعه في الاعتبار:

• تجنب تراكبات النص حيثما أمكن ذلك، حيث يصعب قراءتها على بعض الأجهزة.
• استخدم صورًا واضحة وموجزة لتوصيل رسالتك بفعالية.
• حافظ على صورك ذات صلة.
• تجنب الصور التي تعرض القضايا الحساسة.
• استخدم الرسوم البيانية والرسوم البيانية والمخططات لتسهيل فهم البيانات والإحصائيات.
• يجب أن تكون صورك بتنسيق PNG أو JPG وبحجم 1200 × 628 بكسل.

إنشاء المقالات

تعد المقالات طريقة رائعة أخرى لإظهار مصداقيتك وتحسين ظهورك.

إنها أكثر ملاءمة للمحتوى الطويل الذي يتعمق بشكل كبير في موضوع معين.

ونتيجة لذلك، فإنها توفر فرصة لإظهار خبرتك ووضع نفسك كقائد فكري.

توفر المقالات أيضًا فرصة ذهبية لجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

كيف؟

من خلال الارتباط بذكاء بالمقالات الأخرى ذات الصلة على موقعك.

ولكن كيف يمكنك التوصل إلى مواضيع للكتابة عنها؟

ستحتاج إلى تحديد الموضوعات التي تضرب على وتر حساس لدى جمهورك وتجعلهم يتفاعلون بشكل نشط مع المحتوى الخاص بك.

للقيام بذلك، ستحتاج إلى إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف.

لذلك، يمكنك استخدام أداة Topic Research الخاصة بـ Semrush مرة أخرى، أو أداة Keyword Magic.

أوصي باستخدام كلتا الأداتين معًا لأنك ستجد عددًا كبيرًا من المواضيع الرائعة.

بمجرد إنشاء المحتوى الخاص بك، فقد حان الوقت لنقله إلى LinkedIn.

توجه إلى صفحتك الرئيسية. من هناك، انقر على “اكتب مقالًا” أسفل “ابدأ منشورًا”:

في لوحة تحكم المقالة، توجه إلى زر “إدارة” وانقر على “إعدادات SEO”:

سيتم نقلك إلى نافذة الإعدادات المنبثقة، حيث يمكنك إدراج عنوان ووصف SEO الخاص بك:

تأكد من دمج كلماتك الرئيسية لتعزيز فرصك في تعزيز رؤية مقالتك.

بمجرد الانتهاء، اضغط على “حفظ”، وستكون جاهزًا للبدء.

عندما يتعلق الأمر بمقالاتك، يجب عليك اتباع أفضل الممارسات نفسها التي تتبعها عند إنشاء محتوى لمدونتك.

يمكن تطبيق الكثير على مقالاتك على LinkedIn، ولكن إليك أهم المعلومات:

• تقتصر عناوين المقالات على 100 حرف.
• تقتصر نصوص المقالة على 110.000 حرف.
• يجب تحسين كل مقالة حول كلمة رئيسية واحدة.
• يجب إدراج كلمتك الرئيسية في H1 وH2 واحد على الأقل.
• استخدم فقرات وجمل قصيرة لتسهيل قراءة مقالتك.
• قم بدمج الصور لتسليط الضوء على النقاط وتقسيم جدران النص الكبيرة.
• استخدم عنوانًا مقنعًا يجذب الانتباه ويحتوي على كلمتك الرئيسية.
• استخدم الروابط الداخلية لتوجيه المستخدمين للتفاعل مع مقالاتك أو منشوراتك الأخرى التي كتبتها على LinkedIn.

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية النشر الخاصة بك، يجب أن تهدف إلى النشر على الأقل 1-3 مرات في الأسبوع – ولكن كلما زاد عدد مرات النشر، كلما كان الأمر أكثر مرحًا.

قوة المشاركة

واحدة من أفضل الطرق للمضي قدمًا فيما يتعلق بـ LinkedIn هي المشاركة.

عندما تبدأ في تلقي ردود الفعل والتعليقات، ابذل جهدًا للرد عليها بشكل سريع ومتكرر قدر الإمكان.

يجب عليك أيضًا التفاعل مع الآخرين من خلال التعليق والإعجاب ومشاركة المنشورات داخل مجال تخصصك.

هذه طريقة جيدة للظهور في خلاصات الآخرين.

كلما زاد تفاعلك ومشاركتك النشطة، زادت احتمالات تحسين ظهورك.

في الأساس، أنت تتخلص من رؤية شخص آخر.

لذا، إذا كان لديك تعليق ذكي أو نقطة مثيرة للاهتمام تريد إضافتها، فقد يميل المستخدمون أكثر إلى التواصل معك.

التتبع والتحليلات

جميع النقاط المذكورة أعلاه هي طرق رائعة لتعزيز ظهورك.

لكن عليك أن تكون قادرًا على تحليل كيفية سير جهودك.

هناك طريقتان يمكنك اتباعهما لتتبع تحليلاتك للحصول على رؤى حول جهودك: على LinkedIn أو عبر Semrush.

لنبدأ مع لينكدإن.

تحليلات لينكد إن

توجه إلى صفحة ملفك الشخصي على LinkedIn، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى جدول “التحليلات”، وانقر على “إظهار جميع التحليلات”:

سيتم بعد ذلك نقلك إلى لوحة تحكم Analytics:

يمكن النقر على كل من هذه الإحصائيات للحصول على مزيد من المعلومات. إذا قمت بالنقر فوق “المتابعين” على سبيل المثال:

أستطيع معرفة ما إذا كانت مرات ظهور منشوراتي قد تغيرت خلال 7 أو 14 أو 28 أو 90 أو 365 يومًا. هذه طريقة ممتازة بالنسبة لي لتتبع الاتجاهات في مرات ظهور مشاركاتي.

فيما يلي تحليل سريع للتقارير الأخرى:

• المتابعون – يعرض هذا عدد المتابعين الجدد، بالإضافة إلى أهم الخصائص الديمغرافية.
• عارضو الملف الشخصي – يوضح هذا عدد الأشخاص الذين شاهدوا ملفك الشخصي. إذا كنت مشتركًا في LinkedIn Premium، فيمكنك الوصول إلى مزيد من التفاصيل مثل الأسماء والشركات والحصول على بيانات أكثر شمولاً. يمكنك أيضًا تغيير النطاق الزمني.
• ظهورات البحث – سيخبرك هذا بعدد المرات التي ظهرت فيها في نتائج بحث LinkedIn، والشركات التي يعمل بها الأشخاص الذين يبحثون عنك، والمسميات الوظيفية الخاصة بكل منهم.

وفيما يتعلق بالمقالات، يمكنك العثور على من أبدى إعجابه وعلق عليه وشاركه من خلال التمرير لأسفل إلى أسفل المقالة نفسها.

إذا كانت لديك صفحة شركة، فيمكنك أيضًا الاطلاع على تحليلاتك على LinkedIn.

ما عليك سوى الانتقال إلى صفحة شركتك، والنقر على قسم “التحليلات”.

البيانات هنا مشابهة جدًا لصفحتك الشخصية. ستتمكن من رؤية تحليلات منشوراتك وزوارك ومتابعيك.

يمكنك أيضًا تضمين المنافسين الذين ترغب في مراقبتهم وقياس أدائك في مقابلهم.

إذا كنت تستخدم نموذج عملاء محتملين، فيمكنك تتبع أدائه أيضًا.

باستخدام سمرش

للحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة حول صفحة شركتك، أوصي بشدة باستخدام Semrush.

تتيح لك ميزة لوحة المعلومات الاجتماعية تتبع أنشطة صفحة شركتك والجمهور ومشاركة المستخدم.

وإليك كيفية استخدام الأداة.

انقر على “لوحة التحكم الاجتماعية”:

سينقلك هذا إلى لوحة التحكم الاجتماعية، حيث يمكنك العثور على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

هنا، يمكنك تتبع بعض الإحصائيات الأساسية، مثل:

• حجم جمهورك
• عدد مشاركاتك
• معدل مشاركتك
• أعلى المحتوى الخاص بك

لمراقبة مقاييس صفحة شركتك مثل التفاعل والمتابعين ومدى وصول المنشورات، انقر على أداة “التحليلات الاجتماعية”:

عند النقر فوق الزر “+ إضافة ملف تعريف”، ستحصل بعد ذلك على قائمة منسدلة حيث يمكنك اختيار حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

انقر فوق “الاتصال بـ LinkedIn”:

بعد ذلك، حدد صفحة الشركة التي ترغب في ربطها، ثم اضغط على “إضافة ملفات شخصية”:

الآن سوف يقوم بسحب البيانات التالية:

• المتابعين الجدد – جميع المتابعين الجدد خلال فترة زمنية معينة
• مدى وصول المنشورات العضوية — مدى وصول منشوراتي العضوية
• المشاركة العضوية في المنشورات – متوسط ​​معدل المشاركة في منشوراتي
• معدل المشاركة العضوية — متوسط ​​معدل المشاركة عبر جميع منشوراتي وتعليقاتي وملفي الشخصي

إذا نقرت على “LinkedIn” في أعلى الصفحة:

سينقلك إلى لوحة تحكم الجمهور.

من هنا يمكنك معرفة المكان الذي ينتمي إليه متابعوك، وصناعاتهم، وأحجام شركاتهم، ووظائفهم الوظيفية.

إذا نقرت على “المشاركة”:

ستحصل على مجموعة من الإحصائيات حول أنواع المشاركة ومعدلات المشاركة والوصول والنقرات وردود الفعل ومرات الظهور لصفحة شركتك.

إذا قمت بالنقر على “المشاركات”:

ستتمكن من رؤية منشوراتك ومعدل تفاعلها وإبداءات الإعجاب والمشاركات والتعليقات والنقرات ومرات الظهور.

مستقبل LinkedIn SEO: الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

مع تقدمنا ​​في عصر الذكاء الاصطناعي، من الواضح أن خوارزمية LinkedIn ستصبح أكثر تعقيدًا.

ومع كل بياناتها ومواردها، ستواصل LinkedIn الاستفادة من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لفهم سلوك المستخدم واحتياجاته بشكل أفضل.

دعنا نستكشف ما يمكن أن يعنيه هذا للمستخدمين والشركات في المستقبل

• تجارب مستخدم مخصصة – ستستمر خوارزمية LinkedIn في التطور لتقديم محتوى أكثر تخصيصًا. يمكن أن يظهر ذلك في توصيات محتوى أكثر تخصصًا، واقتراحات شبكات أكثر تخصيصًا، ومطابقات وظيفية أكثر دقة.
• التعديلات في الوقت الفعلي – في المستقبل، قد تتمتع خوارزمية LinkedIn بالقدرة على التكيف في الوقت الفعلي، وتصميم الاستجابات لسلوك المستخدم داخل كل جلسة. على سبيل المثال، إذا بدأ المستخدم في إظهار المزيد من الاهتمام بالمحتوى المتعلق بموضوع معين أثناء جلسة تصفح معينة، فيمكن للخوارزمية على الفور تحديد الأولوية وعرض المزيد من هذا المحتوى ذي الصلة.
• توقعات التحليلات – تتمتع LinkedIn بالقدرة على الاستفادة من بياناتها الشاملة والذكاء الاصطناعي المتقدم للتنبؤ بالرؤى. يمكن أن تشمل هذه الأفكار تحديد المهارات القادمة المطلوبة والتنبؤ بالصناعات المستعدة للنمو. يمكن لمعلومات مثل هذه أن تغير قواعد اللعبة بالنسبة للأشخاص الذين يبحثون عن فرص عمل والشركات التي تضع خطط نموها. إنه نوع من البصيرة التي يمكن أن تحدث فرقًا حقًا.
• عمليات بحث أفضل — من خلال تنفيذ معالجة اللغة، يمكن لبحث LinkedIn أن يفهم استعلامات المستخدم بشكل أفضل ويقدم نتائج أكثر صلة. قد يعني هذا التحول من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى البحث الدلالي.
• التعرف على الخبرة – من خلال النظر إلى ملفك الشخصي المهني ونجاحاتك السابقة، يمكن لخوارزمية LinkedIn تحديد ما إذا كنت خبيرًا أم لا، وتعزيز رؤية منشوراتك إذا كنت كذلك.
• جودة التفاعل – يمكن للذكاء الاصطناعي أن يبدأ في قياس ليس فقط نوع التفاعل الذي تحصل عليه في المنشورات، ولكن أيضًا مدى أهمية التعليقات. قد يعني هذا أن الاستجابات الأكثر تعمقًا من شأنها أن تمنح المشاركات رؤية أفضل.
• تصنيف المحتوى – يمكن تصنيف المنشورات إلى فئات محددة بناءً على ما إذا كانت معلوماتية أو شخصية أو ثاقبة.